Trustdata：2017年上半年中国移动互联网发展分析报告201707_109页-3mb

2017年上半年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概览

2017年上半年，中国移动互联网行业呈现出多元化、竞争激烈和用户行为变化明显的趋势。从智能手机市场到移动应用使用时长，再到各细分领域的用户增长与市场格局，行业整体保持稳定增长，但部分领域出现下滑或调整。以下为报告中提到的主要观点和关键信息。

智能手机市场

• 国产手机崛起：OPPO超越苹果成为中国智能手机市场保有量TOP1，vivo与华为紧随其后，小米品牌吸引力较弱。
• 用户忠诚度：OPPO用户在换机时坚持原品牌比例达53.0%，显著高于其他品牌。
• 市场集中度提升：安卓品牌TOP3保有量占比达60%，市场集中度持续增强。
• 中高端市场：2017年6月，中高端手机用户保有量占比过半，消费升级趋势未止。
• 4G普及：4G使用时长占比持续上升，WIFI依赖度下降，2G/3G使用率几近消亡。

移动互联网用户行为

• 使用时长下降：用户日均手机使用时长持续萎缩，每日亮屏时长低于两小时的用户占比从48.3%增长至56.8%。
• 社交、视频及游戏类应用主导：三类应用合计占用近半用户使用时长，较一年前增长约两成。
• 短视频崛起：移动短视频DAU同比增长超一倍，峰值近八千万。快手、西瓜视频及Faceu成为新增用户TOP3。
• 三线及以下城市用户增长显著：短视频用户规模接近一二线城市的两倍，市场下沉趋势明显。
• 用户粘性变化：微信社交霸主地位稳固，腾讯视频超越QQ成为次席；短视频用户粘性提升，映客在视频直播市场保持领先。

移动应用市场格局

新闻类应用

• 头条系占据主导：头条系新闻使用时长占用户总量的60%，为腾讯系的2.7倍。
• 用户增长迅猛：今日头条极速版用户规模增长5.5倍，DAU近八百万。
• 腾讯系表现：腾讯新闻与天天快报在新增用户中排名前三。

音乐类应用

• 酷狗音乐领先：用户规模近2亿，排名第一。
• 网易云音乐崛起：跻身移动音乐TOP3，同比增长163.3%。
• 用户留存：网易云音乐在音乐社交方面表现突出，留存率跃居第一。

阅读类应用

• 掌阅电子书领先：稳居移动阅读市场榜首。
• 百度阅读与微信读书首次跻身TOP10。

购物类应用

• 移动购物增长：同比提升11.5%，淘宝、京东、唯品会稳居前三。
• 转转、小红书、闲鱼增长迅猛。
• 外卖市场：饿了么与美团外卖双雄争霸，用户规模持续快速增长，百度外卖远离第一梯队。
• 生鲜电商：每日优鲜、盒马鲜生用户规模快速增长，京东到家暂居榜首。

医药电商

• 平安好医生领先：以绝对优势领跑市场，但用户规模同比下跌逾六成。

二手车交易

• 用户规模稳步提升：2017年上半年交易量同比增长。
• 优信、瓜子用户粘性稳定。
• Q2平台MAU普遍下滑，优信新增用户MAU占比稳定在25%左右。

快速增长APP榜单（FastAPP）

• DAU 1万级突破：
  • 小宝宝学英语、哔哩哔哩概念、大王直播、及贷、优拜单车、沃家视频、Tiki、360借条。
• DAU 5万级突破：
  • Amaze、咚漫、现金借款、奇热小说、极速现金侠、小鸣单车、老子搜书、360儿童卫士、乐教乐学、猎聘同道。
• DAU 10万级突破：
  • 派派、抖音短视频、ofo、火山小视频、拉勾、51信用卡管家、转转。
• DAU 50万级突破：
  • 爆点资讯、抖音短视频、ofo、火山小视频、美篇、360儿童卫士、兴趣部落、乐教乐学、51信用卡管家、转转。
• DAU 100万级突破：
  • 派派、抖音短视频、ofo、火山小视频、拉勾、SNOW相机、摩拜单车、最右、51信用卡管家、转转。

Trustdata 行业解决方案

• 数据监测与分析：覆盖超过6万款App，支持多维度交叉分析，为企业和投资机构提供市场洞察。
• 行业覆盖广泛：包括金融、旅游、地产、政府等，提供从用户画像到市场策略的全方位支持。
• 技术优势：依托强大的数据采集与分析能力，帮助客户制定产品、营销及投资策略。

关键信息总结

• 智能手机市场：国产品牌OPPO、vivo、华为占据主导，用户忠诚度高。
• 移动应用使用时长：整体下降，但社交、视频及游戏类应用增长显著。
• 短视频市场：快手、西瓜视频、抖音等应用迅速崛起，三线及以下城市用户增长快。
• 新闻市场：头条系用户使用时长远超腾讯系，腾讯新闻与天天快报新增用户排名靠前。
• 音乐市场：酷狗音乐稳居榜首，网易云音乐快速成长。
• 购物市场：淘宝、京东、唯品会占据前三，外卖与生鲜电商表现强劲。
• FastAPP榜单：反映各领域快速成长的应用，涵盖教育、金融、社交、视频等多个分类。

市场趋势与问题

• 用户下沉：短视频、共享单车等应用在三线及以下城市表现突出。
• 未成年人沉迷：王者荣耀18岁以下玩家占比超两成，需关注用户行为。
• 市场调整：视频直播、电影票务等市场进入调整期，部分应用用户规模下降。
• 竞争加剧：各领域应用竞争激烈，用户留存与粘性成为关键指标。

结论

2017年上半年，中国移动互联网行业在用户增长、市场集中度提升、应用类型多样化等方面取得显著进展，但同时也面临用户行为变化、市场竞争加剧等问题。Trustdata通过大数据分析，为各行业提供精准的市场洞察与策略支持，助力企业把握行业趋势，优化产品与运营。