2016年-数据局_Trustdata：2015年中国移动互联网行业发展分析报告_89页_5mb

2015年中国移动互联网行业发展总结

核心内容概述

2015年是中国移动互联网发展的重要一年，市场格局发生显著变化，用户行为与应用趋势呈现多样化特征。随着智能手机的普及和移动网络的升级，用户对移动应用的依赖度持续上升，同时，部分新兴应用凭借内容创新和用户互动迅速崛起。

手机品牌与终端市场

• 国产手机品牌崛起：小米、华为等国产手机品牌终端保有量与三星并驾齐驱，三星市场份额因竞争加剧而大幅下滑。
• 乐视手机爆发式增长：乐视手机终端保有量在下半年呈现超十倍增长，显示出市场潜力。
• 荣耀终端增长显著：荣耀终端保有量增长6倍，占比达2.4%，成为高端市场的重要力量。

移动网络接入市场

• 中国移动继续领跑：中国移动在移动网络接入市场占据主导地位。
• WiFi与4G普及：WiFi接入占比接近70%，4G网络迅速普及，成为移动上网的第二大方式，DAU涨幅近三倍。

用户行为与使用时长

• 用户每日打开应用数量：平均每日打开9.2款应用，超过四分之一用户每天仅打开5款应用。
• 应用使用时长集中：TOP10应用占据52%的用户使用时长，微信与QQ使用时长占比之和超过四分之一。
• 微信超越QQ：自2015年3月起，微信DAU为QQ的1.36倍，巩固其移动社交霸主地位。

视频市场

• 视频市场用户规模平稳增长：年底DAU约1.5亿，视频消费呈现强周期性，周末为高峰。
• 爱奇艺跃升视频领头羊：凭借优质内容和机器学习推荐，爱奇艺DAU超越优酷和腾讯视频，成为市场领先者。
• 重度游戏表现突出：梦幻西游、王者荣耀等重度游戏进入TOP20，用户使用时长优势明显。

电商市场

• 移动电商用户规模平稳：全年约8000万用户，双十一、双十二成为流量高峰。
• 淘宝占据主导地位：淘宝DAU平稳发展，其商家端应用千牛DAU远超微店。
• 京东稳步上升：京东DAU增长近一倍，双十一、6/18为高峰。
• 唯品会增长陷入瓶颈：DAU增长乏力，主要受闪购模式退潮影响。

银行与股票类应用

• 建行领跑移动银行市场：工行、招行紧随其后，显示出传统银行在移动互联网的布局。
• 同花顺占据股票市场主导：其月度覆盖率等于排名其后的9个股票应用之和，DAU呈现强周期性，工作日远超节假日。

海淘与团购市场

• 海淘用户使用时长显著：平均每日使用移动互联网时长约6小时，女性用户占比约六成。
• 团购市场格局变化：美团、大众点评、百度糯米占据主导，美团用户与大众点评用户重合度较低，而大众点评用户打开美团的比例较高。

外卖市场

• 美团外卖占据主导：其DAU稳步上升，用户地域分布以一线城市为主。
• 百度外卖崛起：DAU大涨六倍，与美团外卖用户重合度达14%。
• 派乐趣迅速崛起：作为众包平台，派乐趣DAU迅速增长，成为外卖市场的重要竞争者。

出行市场

• 滴滴出行占据绝对优势：覆盖打车、快车、专车、顺风车等多种出行方式，市场份额达80%。
• Uber与神州专车竞争激烈：专车市场滴滴与神州专车份额接近，Uber在一线城市表现强劲。

教育市场

• 作业帮与小猿搜题领先：教育类应用中，作业帮、小猿搜题及乐乐课堂表现突出，用户活跃度呈现周期性波动。

总结

2015年，中国移动互联网市场在用户增长、应用创新与市场竞争方面均表现出显著的动态变化。智能手机品牌竞争激烈，用户行为趋于集中，内容驱动成为关键因素，同时，新兴应用如映客直播、小咖秀等迅速崛起，展现出强大的市场潜力。市场格局的演变为后续发展奠定了基础，也反映出用户需求的多样化与细分化趋势。