2017年-Trustdata_2017年Q1中国移动互联网发展分析报告pdf_140页_5mb

2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

本报告基于Trustdata移动大数据监测平台，分析了2017年第一季度中国移动互联网行业的发展情况，涵盖智能手机品牌、移动应用、视频与直播、音乐、电商、金融、出行等多个领域，提供了用户规模、使用时长、用户粘性、新增用户等关键指标。

主要观点

智能手机市场

• vivo与OPPO强势崛起：vivo与OPPO合计用户保有量与苹果+华为基本持平，用户忠诚度高。
• 中高端手机需求增长：中高端手机用户保有量接近50%，智能手机品牌集中度显著提升，TOP3品牌保有量达53.6%。
• 小米吸引力不足：小米新增用户主要来自其他品牌，吸引力明显低于主要竞争对手。

移动应用市场

• 移动应用使用集中化：超六成用户每日使用移动应用不超过10款。
• 用户使用时长下降：每日亮屏时长不足两小时的用户占比达54%。
• BAT占据主导地位：TOP20移动应用中，九家来自腾讯，五家来自阿里，两家来自百度，其余为美团和快手。

视频与直播市场

• 移动视频红利结束：腾讯视频超越爱奇艺成为市场榜首。
• 短视频崛起：短视频DAU超5000万，峰值达6093万，用户粘性稳定增长。
• 直播市场稳定发展：映客继续领跑，花椒用户粘性更强，YY MAU下滑近四成。
• 游戏直播平台增长：斗鱼与虎牙用户粘性持续提高，前者略胜一筹。

音乐市场

• 酷狗与QQ音乐领先：手机厂商自带音乐产品占据半壁江山。
• 网易云音乐崛起：2017年3月超越酷我音乐，成为用户增长最快的音乐应用。

电商市场

• 综合电商强者愈强：TOP3应用呈现稳步增长，其余平台用户规模下跌。
• 团购市场激烈竞争：美团外卖与饿了么双雄争霸，拼多多用户规模同比增长近九倍。
• 母婴电商增长：贝贝占据母婴电商榜首，市场份额超七成；宝宝树转型为大母婴平台，MAU继续领跑。
• 跨境电商洗牌：小红书用户规模增长迅猛，领先优势明显。

金融与借贷市场

• 手机银行用户增长：春节消费刺激手机银行DAU触及历史高点，阿里网商银行进入TOP20。
• 移动网络借贷增长：DAU突破200万，超三成用户每日打开多款借贷应用，用钱宝、拍拍贷、平安普惠排名前三。

出行市场

• 共享单车爆发增长：摩拜与ofo成为第一梯队，用户规模增长显著，其中ofo新增用户增速为摩拜的2.4倍。
• 出行用车与共享单车竞争激烈：高德地图暂时领先，滴滴出行DAU缓慢下滑，用户流失情况明显。
• 城市渗透率：一线城市用户占比最高，共享单车用户覆盖区域持续扩大。

其他市场

• 房产与租房应用：安居客领跑，链家旗下自如客用户主要集中在北京市。
• 旅游类应用：去哪儿旅行与携程旅行继续领跑OTA市场，飞常准用户规模领先航空服务类应用。
• 医疗与药品应用：平安好医生用户规模同比下跌逾六成，快方送药增长迅猛，同比增长410%。

关键信息

智能手机品牌

• vivo与OPPO：用户保有量排名TOP3，增长势头强劲。
• 华为与小米：增长乏力，用户流失明显。
• 三星：用户忠诚度较高，但增长速度较慢。

移动应用使用行为

• 用户粘性：微信占据移动互联网用户使用时长的23.9%，用户粘性高于其他应用。
• 短视频用户粘性：短视频用户粘性呈稳定增长趋势，与视频用户差距逐步缩小。
• 用户TGI指数：短视频用户在健康、健身、旅游、银行及理财方面表现弱于视频用户。

电商与金融

• 综合电商：仅TOP3应用呈现增长，其余平台用户规模下降。
• 团购市场：美团外卖与饿了么持续增长，拼多多异军突起，用户规模增长迅猛。
• 金融应用：工银融E联在金融社交功能助力下用户粘性提升，招行手机银行受共享单车用户欢迎。

出行与共享单车

• 共享单车用户增长：2017年3月共享单车MAU突破两千万，用户规模增长显著。
• 城市分布：一线城市为共享单车主要战场，二线城市用户占比持续增长。
• 用户行为：共享单车用户使用习惯接近出行用车，但理财与健身用户比例更高。

总结

2017年第一季度，中国移动互联网行业呈现出多个领域的激烈竞争与显著增长趋势。智能手机市场中，vivo与OPPO崛起，华为与小米增长乏力；移动应用市场集中化趋势明显，BAT占据主导地位；视频与直播市场格局变化，腾讯视频超越爱奇艺，短视频用户粘性稳步提升；音乐市场中，网易云音乐快速崛起；电商市场强者愈强，拼多多异军突起；金融与借贷市场用户规模增长迅速；出行市场中，共享单车成为增长亮点，与出行用车形成竞争格局；其他细分市场如房产、旅游、医疗等也呈现出不同增长态势，整体行业进入稳定发展阶段。