2016年-数据局_TalkingData：重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告_31页_2mb

2016年重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告总结

核心内容

本报告基于TalkingData移动数据研究中心2016年9月的数据，分析了重庆国际女子半程马拉松赛人群的画像及偏好，揭示了参赛人群在设备使用、行为习惯、应用兴趣等方面的特点。

主要观点

• 参赛人群以年轻女性为主：重庆女子半马人群以26-35岁女性为主，占比较高，且35岁及以下人群占比超过75%。
• 本地人群为主：超过72%的参赛者来自重庆本地，成都、温州、西安是主要的外地参赛人群来源地。
• 活动区域集中：本地参赛人群主要集中在江北区、渝中区、南岸区工作和居住。
• 活跃时段特点：马拉松人群在比赛当天早上6点半左右起床准备，晚间20-22时是跑步类应用的活跃高峰。
• 设备偏好高端：尽管安卓手机占主导，但苹果手机仍以29.5%的覆盖率位居首位，且设备机型TOP10中苹果占据6款。
• 运动热情持续：马拉松赛后两周，重庆跑步应用使用率保持稳定提升，显示马拉松赛对运动热情的带动作用。

关键信息

人群画像

• 性别：以女性为主。
• 年龄：26-35岁为典型年龄段，占比超过75%。
• 地域：主要来自重庆本地，其次为成都、温州、西安。
• 居住与工作地：集中在江北区、南岸区、渝中区。
• 行为特征：热爱出游、喜欢网上购物，注重健康与运动。

应用偏好

• 偏好健康美容、出行、旅游、金融理财类应用：显示马拉松人群注重健康、投资与休闲。
• 金融理财类应用偏好：
  • 重庆银行、西南金点子、重庆农商行等手机银行类应用受青睐。
  • 证券、P2P网贷等新型理财方式受到关注，说明马拉松人群更倾向通过线上渠道进行理财。
  • 金融资讯类应用如新浪财经、同花顺财经覆盖率高，反映其对股票投资的关注。
• 旅游类应用偏好：
  • 马拉松人群更偏好飞机出行，旅游类应用中航空相关应用占比较高。
  • 大众化的综合预定、行程管理类应用受青睐，偏好指数高于标准值。
• 视频类应用偏好：
  • 腾讯视频、爱奇艺视频、优酷等主流视频平台覆盖高，但乐视体育、美拍、哔哩哔哩受到明显偏爱。
  • 体育直播类应用如乐视体育、央视影音受到较高偏好，而YY、斗鱼等直播平台偏好较低。
• 网络购物类应用偏好：
  • 手机淘宝、美团、京东为大众偏好，但百度糯米、拼多多更受马拉松人群欢迎。
• 母婴及教育类应用偏好：
  • 育学园等婴幼儿健康管理类应用受到已育女性马拉松人群的偏爱。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData App Analytics、Game Analytics、Ad Tracking等，结合应用市场、渠道、运营商等多种数据。
• 数据周期：
  • 客流分析：2016年10月23日（马拉松当天）。
  • 人群洞察：2016年9月数据。

指标说明

• APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%。
• APP活跃率：使用过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%。
• 类别关联TGI：(关联度TOP1000某类应用关联度总和占比 / 覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比) * 100。
• 应用偏好指数：特定人群关联应用覆盖率 / 某应用移动互联网整体覆盖率，1为标准值，高于1表示偏好。
• 应用兴趣指数：指人群中安装某类应用的数量所反映的兴趣方向，指数越高说明兴趣越大。

机构介绍

• TalkingData：成立于2011年，是中国最大的第三方数据服务厂商之一，提供智能数据解决方案，覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备。
• 重庆银行：中国西部和长江上游地区最早的地方性股份制商业银行，2013年在香港证券交易所上市，是首家在港上市的内地城商行。
• 重庆乐视体育：由乐视体育与重庆日报报业集团合资，是中西部地区“互联网+”体育领域的领先企业，赛事资源丰富，涵盖路跑、越野、足球等多个领域。

结语

本报告通过数据分析揭示了重庆女子半马人群的特征和偏好，为相关企业提供了针对该人群的市场洞察与应用策略建议。