2016年重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告_32页_2mb

重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于TalkingData移动数据研究中心2016年9月的数据，对重庆国际女子半程马拉松赛（以下简称“重庆女子半马”）参赛人群进行深入分析，揭示其画像、行为特征及应用偏好。

主要观点

• 参赛人群特征：

  • 重庆女子半马的典型参赛者为26-35岁的女性。
  • 本地参赛者占比超过72%，主要来自江北区、南岸区、渝中区，外地参赛者主要来自成都、温州、西安等城市。
  • 参赛人群以年轻人为主，35岁及以下占比超过75%。
  • 参赛人群偏好使用苹果手机，设备整体较高端化。

• 运动与生活习惯：

  • 马拉松人群多在晚间20-22时进行锻炼，显示出较强的夜跑习惯。
  • 马拉松赛后，重庆跑步应用的使用率在两周内持续提升，说明赛事对市民运动热情有显著带动作用。

• 应用偏好：

  • 重庆女子半马人群偏好健康美容、出行、旅游、金融理财等类别的应用。
  • 金融理财类应用中，重庆女子半马人群偏好直销银行、互联网保险、互联网证券等线上金融服务。
  • 旅游类应用中，航空相关应用占据较高比例，显示马拉松人群中有较多商旅人士。
  • 视频类应用中，乐视体育、央视影音等体育直播类应用受到较高偏好。
  • 网络购物类应用中，百度糯米、拼多多等受到重庆女子半马人群偏爱。

关键信息

人群画像

• 性别与年龄：女性为主，年龄集中在26-35岁之间。
• 地域分布：本地参赛者主要来自江北区、南岸区、渝中区，外地参赛者主要来自成都、温州、西安。
• 设备偏好：苹果手机占比29.5%，设备整体较高端化，TOP10机型中苹果占据6款。

应用偏好

• 健康美容：马拉松人群对健康美容类应用表现出较高的兴趣。
• 出行与旅游：偏好出行、旅游类应用，尤其是公共交通和行程管理类应用，显示出较强的出行需求。
• 金融理财：偏好手机银行、直销银行、信用卡、证券、借贷等金融类应用，尤其关注互联网金融产品。
• 视频直播：偏好体育直播类应用，如乐视体育、央视影音，显示出对体育赛事的关注。
• 网络购物：偏好百度糯米、拼多多等应用，显示出较强的线上消费倾向。
• 母婴教育：已育女性群体对婴幼儿健康管理类应用表现出较高兴趣。

数据说明

• 数据来源：TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking等多源数据。
• 数据周期：人群洞察数据基于2016年9月，赛事当天数据为2016年10月23日。
• 数据指标：
  • APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量/监测移动设备数量 * 100%。
  • APP活跃率：使用过某个APP的设备数量/监测移动设备数量 * 100%。
  • 应用偏好指数：特定人群关联应用覆盖率 / 某应用移动互联网整体覆盖率。
  • 类别关联TGI：关联度TOP1000某类应用关联度总和占比 / 覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比 * 100。

附录信息

• TalkingData：成立于2011年，是中国最大的第三方数据服务厂商之一，提供全方位智能数据解决方案。
• 重庆银行：中国西部和长江上游地区最早的地方性股份制商业银行，2013年在香港上市，业务发展稳健。
• 重庆乐视体育：由乐视体育与重庆日报报业集团合资成立，致力于推动体育与互联网融合，开展多领域赛事活动。

结论

重庆女子半马人群具有较强的运动热情和消费能力，偏好高端设备和线上服务，尤其关注健康、理财、旅游和体育赛事。通过数据分析可以看出，该人群具有较强的社交属性和消费倾向，对移动互联网应用的依赖度较高，且对特定类别的应用表现出显著的偏好。