2016年重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告_29页_1mb

重庆女子半程马拉松赛人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于TalkingData移动数据研究中心2016年9月至10月期间的数据分析，聚焦于2016年重庆国际女子半程马拉松赛的参赛人群画像与偏好行为。通过对设备使用、应用偏好、地域分布及活跃时段等数据的深入挖掘，揭示了重庆女子半马人群的特征与兴趣方向。

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一、人群画像

1.1 年龄与性别特征

• 马拉松赛的典型参赛者为女性，年龄集中在26-35岁。
• 参赛人群以年轻人为主，35岁及以下人群占比超过75%。

1.2 地域分布

• 本地参赛人群占比超过72%，主要来自江北区、南岸区、渝中区。
• 外地参赛人群主要来自成都、温州、西安、天津、宝鸡、北京、武汉、阳泉、深圳等城市。

1.3 设备偏好

• 安卓手机为主，但苹果手机仍占29.5%，说明参赛人群设备较高端化。
• 设备品牌TOP10中，苹果占据6款，显示出一定的品牌偏好。

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二、人群偏好

2.1 应用偏好

• 健康美容、出行、旅游、金融理财等类别应用是重庆女子半马人群的主要偏好。
• 教育类应用如“家长通”也进入偏好TOP10，反映亲子赛吸引了不少家长参与。

2.2 金融理财偏好

• 手机银行、直销银行、信用卡等传统金融类应用在重庆女子半马人群中覆盖率高。
• 证券、P2P网贷类应用兴趣指数高于其他类型，表明参赛人群对理财投资关注度较高。
• 金融资讯类应用中，新浪财经、同花顺财经覆盖最高，反映对股票投资的关注。
• 直销银行类应用中，网商银行、微众银行、平安橙子银行覆盖最高，显示线上金融服务的偏好。

2.3 旅游偏好

• 旅游类应用中，大众综合预定、行程管理、民航、酒店等应用偏好指数均高于标准值。
• 航空相关应用在旅游偏好TOP10中占据5款，表明参赛人群中存在商旅人士。

2.4 视频与购物偏好

• 视频类应用中，乐视视频、美拍、哔哩哔哩受到明显偏爱，反映对内容创作和视频直播的偏好。
• 网络购物类应用中，百度糯米、拼多多被马拉松人群明显偏爱，而手机淘宝、美团、京东则为大众偏好。

2.5 母婴与教育偏好

• 母婴及教育类应用中，育学园最受女性马拉松人群欢迎，表明已育女性群体对婴幼儿健康有较高关注度。

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三、运动行为特征

3.1 活跃时段

• 重庆跑者普遍喜欢在晚间20-22时进行夜跑。
• 马拉松赛当天，参赛者提前起床准备，表明赛事对日常作息有一定影响。

3.2 运动热情延续

• 马拉松赛后，重庆跑步应用使用率在两周内持续上升，说明赛事激发了参赛者的运动热情。

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四、关键信息总结

• 重庆女子半马人群以年轻女性为主，注重健康与休闲。
• 本地居民占比较高，但也有来自外地的活跃参与者。
• 晚间锻炼是主要运动时段，赛事期间作息有所调整。
• 苹果手机在参赛人群中占比较高，显示出一定的消费能力。
• 金融理财、旅游、视频直播是主要兴趣领域，反映出参赛人群对生活质量与投资理财的关注。
• 母婴教育、健康美容类应用在女性群体中受到明显偏爱，体现出对家庭与自我管理的重视。

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五、相关机构简介

5.1 TalkingData

• 成立于2011年，专注于提供智能数据解决方案。
• 拥有覆盖6.5亿月活跃独立智能设备的数据平台，服务于互联网与传统行业。

5.2 重庆银行

• 中国西部和长江上游地区最早的地方性股份制商业银行。
• 2013年在香港证券交易所上市，成为首家港交所上市的内地城商行。
• 在2015年度获得“中资最佳上市公司”称号，业务发展稳健。

5.3 乐视体育·重庆

• 由乐视体育与重庆日报报业集团合资成立，是中西部地区赛事资源最丰富、互联网手段最完备的“互联网+”体育公司。
• 拥有覆盖路跑、越野、定向、足球、网球、射击、汽车竞速、电竞等领域的赛事体系。

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六、结论

重庆女子半马人群主要为年轻女性，注重健康、理财、旅游和社交活动。她们在晚间锻炼，使用高端设备，偏好金融理财、旅游、视频直播、母婴教育类应用。赛事不仅激发了她们的运动热情，也带动了相关行业的关注度，体现出体育活动与生活方式的深度融合。