2018年-Talkingdata_重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告_31页_2mb

2016年重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于TalkingData移动数据研究中心的数据分析，聚焦2016年重庆国际女子半程马拉松赛人群画像与应用偏好。通过整合多来源数据，包括App Analytics、Ad Tracking等，报告揭示了参赛人群的特征、行为习惯及在移动互联网应用上的偏好，为相关企业提供了精准的市场洞察。

主要观点

1. 参赛人群画像

• 性别与年龄：参赛人群以女性为主，年龄集中在26-35岁。
• 地域分布：参赛人群主要来自重庆本地，外地参赛者主要来自成都、温州、西安。
• 居住与工作区域：本地参赛人群居住和工作区域集中在江北区、渝中区、南岸区。
• 作息习惯：赛事当天（10月23日）多数参赛者在6点半左右起床准备比赛，比普通人群早。
• 设备偏好：参赛人群手机以安卓为主，但苹果设备占比仍达29.5%，显示出一定的高端化倾向。

2. 参赛人群行为特征

• 运动活跃时段：晚间20-22时是重庆跑者使用跑步类应用的高峰期。
• 运动热情延续：马拉松赛后，跑步应用的使用率在两周内持续上升，表明赛事对运动热情有明显带动作用。

关键信息

3. 应用偏好分析

3.1 偏好类别的应用

• 健康美容：咕咚、美拍等应用受到偏好。
• 出行与旅游：车来了、神州专车、Uber、航旅纵横、飞常准等应用被广泛使用。
• 金融理财：重庆银行、民生银行、平安口袋银行等应用在参赛人群中覆盖率高。
• 视频类：乐视视频、美拍、哔哩哔哩等应用在参赛人群中偏好度显著。
• 网络购物：百度糯米、拼多多等应用受到参赛人群青睐。
• 母婴与教育：育学园是女性参赛者最关注的母婴类应用。

4. 金融理财偏好

• 偏好指数高于标准值：参赛人群对金融理财类应用的偏好指数普遍高于移动互联网整体覆盖率。
• 关注领域：参赛人群更关注手机银行、直销银行、信用卡、证券、借贷等金融产品。
• 典型应用：
  • 手机银行：重庆银行、重庆农商行、民生银行
  • 直销银行：网商银行、微众银行、平安橙子银行
  • 证券类：同花顺
  • 借贷类：陆金所

5. 旅游偏好

• 偏好指数高于标准值：旅游类应用偏好指数普遍高于普通人群。
• 应用类型：航空类应用（如中国国航、南方航空）和行程管理类应用（如航旅纵横、飞常准）在参赛人群中覆盖率高。
• 商旅人群特征：参赛人群中存在较多商旅人士，对高端出行方式有较强需求。

6. 视频类偏好

• 体育赛事直播：乐视体育、央视影音等体育直播类应用受到参赛人群偏爱。
• 直播偏好差异：与大众人群相比，参赛人群对YY、斗鱼、映客直播等泛直播类应用偏好较低，但对体育赛事直播类应用偏好较高。

7. 网络购物偏好

• 偏好应用：手机淘宝、美团、京东为网络购物类应用前三。
• 差异化偏好：参赛人群更倾向于使用百度糯米、拼多多等应用，显示其消费行为与大众人群存在差异。

8. 婴幼儿健康关注

• 母婴类应用：育学园是参赛人群中特别关注婴幼儿健康管理的应用，反映出已育女性群体对子女健康的重视。

数据来源与计算方法

• 数据来源：TalkingData App Analytics、Game Analytics、Ad Tracking，以及与应用市场、渠道、运营商的数据交换。
• 数据周期：
  • 客流分析：2016年10月23日（马拉松当天）
  • 人群洞察：2016年9月
• 关键指标：
  • APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量 / 监测移动设备数量 * 100%
  • APP活跃率：使用过某个APP的设备数量 / 监测移动设备数量 * 100%
  • 类别关联TGI：关联度TOP1000某类应用关联度总和占比 / 覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比 * 100
  • 应用兴趣指数：人群中安装某类应用的数量所反映的兴趣方向，指数越高说明兴趣越大。
  • 应用偏好指数：特定人群关联应用覆盖率 / 某应用移动互联网整体覆盖率，高于1表示偏好。

机构介绍

TalkingData移动数据研究中心

• 成立于2011年，是中国最大的第三方数据服务提供商之一。
• 拥有覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备的数据采集能力。
• 提供全方位智能数据解决方案，涵盖市场洞察、应用排名、公众号排名、终端指数等。

重庆银行

• 成立于1996年，是中国西部和长江上游地区最早的地方性股份制商业银行。
• 2013年在香港证券交易所上市，成为首家上市城商行。
• 在多个行业排名中表现优异，如“中资最佳上市公司”、“恒生可持续发展企业基准指数”等。

重庆乐视体育

• 由乐视体育与重庆日报报业集团合资成立，是中西部地区“互联网+”体育领域的领先企业。
• 拥有丰富的赛事资源，涵盖路跑、越野、定向、足球、网球等多个领域。
• 2017年计划开展更多精品赛事，推动体育参与度。

总结

本报告通过对2016年重庆国际女子半程马拉松赛人群的深入分析，揭示了参赛人群的年龄、地域、设备使用、活跃时段及应用偏好等多维度特征。参赛人群以年轻女性为主，注重健康、旅游、金融理财及运动，且在赛事期间表现出较高的活跃度和运动热情。其在移动互联网应用上的偏好显示出一定的物质基础与消费习惯，为相关企业提供了精准的市场定位和产品优化方向。