2017-TalkingData：重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告_32页_2mb

重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告总结

核心内容

本报告基于TalkingData移动数据研究中心的数据，分析了2016年重庆国际女子半程马拉松赛的参赛人群特征、行为偏好及应用使用情况。通过数据采集与分析，揭示了马拉松人群的画像及其对各类移动应用的偏好，为相关行业提供了市场洞察与用户行为趋势。

主要观点

1. 参赛人群画像

• 性别与年龄：参赛人群以女性为主，年龄集中在26-35岁之间。
• 地域分布：超过72%的参赛者来自重庆本地，成都、温州、西安是主要的外地参赛城市。
• 居住与工作地：本地参赛人群主要居住在江北区、南岸区，工作地集中在江北区、渝中区、南岸区。
• 作息习惯：马拉松人群倾向于在清晨6点半左右起床准备比赛，显示较强的运动意识。
• 设备偏好：尽管安卓设备占多数，但苹果手机仍以29.5%的覆盖率位居首位，设备整体较为高端化。

2. 应用偏好特征

• 健康美容类：马拉松人群对健康美容类应用有较高兴趣，显示其注重健康与自我管理。
• 出行与旅游类：偏好出行与旅游类应用，尤其关注公共交通、行程管理和旅游资讯类应用。
• 金融理财类：金融理财类应用受到高度关注，尤其是手机银行、直销银行、信用卡等传统金融应用。
• 视频类：乐视体育、美拍、哔哩哔哩等视频类应用在马拉松人群中偏好度较高。
• 网络购物类：偏好百度糯米、拼多多等平台，显示其消费行为具有一定的差异化。
• 母婴及教育类：育学园等婴幼儿健康管理类应用在已育女性中受到青睐。

关键信息

1. 数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：
  • 客流分析：2016年10月23日（马拉松当天）
  • 人群洞察：2016年9月

2. 定义与指标

• 关联应用覆盖率：特定人群安装某移动应用的比例。
• 应用偏好指数：特定人群关联应用覆盖率/某应用移动互联网整体覆盖率，1为标准值。
• 类别关联TGI：类别关联TGI = (关联度TOP1000某类应用关联度总和占比 / 覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比) × 100。
• 应用兴趣指数：反映人群中对某类应用的兴趣程度，指数越高兴趣越大。

3. 人群偏好应用TOP10（整体）

4. 金融理财应用偏好

• 偏好指数高于标准值：支付宝钱包、中国建设银行、工行手机银行等金融应用偏好指数高于标准值。
• 兴趣指数：
  • 手机银行：兴趣指数最高（2101），代表应用包括中国建设银行。
  • 直销银行：兴趣指数为2020，代表应用为网商银行。
  • 信用卡：兴趣指数为1436，代表应用为招行掌上生活。
  • 证券：兴趣指数为1145，代表应用为同花顺。
  • 借贷：兴趣指数为820，代表应用为陆金所。

5. 旅游应用偏好

• 偏好指数高于标准值：旅游类应用偏好指数全部高于标准值，显示较强的旅游意愿。
• 应用类型：
  • 公共交通：车来了、航班管家等。
  • 行程管理：航旅纵横、飞常准等。
  • 旅游资讯：蚂蜂窝自由行等。
  • 民航：中国国航、南方航空等。
  • 酒店预订：Airbnb、Booking.com等。

6. 视频类应用偏好

• 偏好指数较高：乐视视频、美拍、哔哩哔哩在马拉松人群中偏好度较高。
• 视频直播类：乐视体育、央视影音等体育直播类应用受到更多关注。

7. 网络购物类应用偏好

• 偏好指数较高：百度糯米、拼多多等平台受到马拉松人群偏爱。
• 大众平台：手机淘宝、美团、京东等仍是主流购物平台。

8. 母婴及教育类应用偏好

• 育学园：在母婴及教育类应用中偏好指数最高，显示已育女性对婴幼儿健康关注度高。

数据服务与公司简介

1. TalkingData

• 成立于2011年，致力于用数据改变企业决策方式。
• 覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备。
• 客户包括Google、腾讯、滴滴出行、中国银联、招商银行等。

2. 重庆银行

• 中国西部和长江上游地区最早的地方性股份制商业银行。
• 2013年在香港证券交易所上市，成为首家在港上市的内地城商行。
• 获得多项荣誉，如“中资最佳上市公司”、“恒生可持续发展企业基准指数”等。

3. 重庆乐视体育

• 由乐视体育与重庆日报报业集团合资组建，是中西部地区“互联网+”体育公司。
• 拥有丰富的赛事资源，涵盖路跑、越野、定向、足球、网球、射击等多个领域。
• 目标是让更多人参与体育活动。

总结

本报告全面展示了2016年重庆国际女子半程马拉松赛的参赛人群特征及其对各类移动应用的偏好。参赛人群以年轻女性为主，注重健康、旅游与理财，对高端设备有较高偏好。马拉松活动不仅带动了参赛人群的运动热情，还提升了其对金融、出行、旅游类应用的关注度。通过数据分析，为相关行业提供了精准的市场洞察与用户行为趋势，有助于优化产品设计与市场策略。