艺恩-马拉松赛事热升温跑步鞋市场方兴未艾-跑步鞋趋势洞察-29页_3mb

跑步鞋市场2023年Q1趋势洞察

1. 销售情况

• 市场占比：跑步鞋贡献运动鞋类目40%+销售，是品牌重点渗透赛道。
• 销售高峰：3月借抖音“38好物节”活动，运动鞋销售达高峰，其中跑步鞋成主要贡献品类。
• 品牌表现：国产品牌如特步、李宁、安踏领跑市场，必迈、玩觅等年轻品牌通过短视频种草视频快速崛起，国货单品销量反超Adidas、Nike。

2. 营销趋势

• 赛事驱动：三大马拉松赛事复苏带动跑步鞋声量，品牌通过赛事赞助、选手同款等方式提升专业形象。
  • 李宁“䨻跑赛”：结合明星邓超、白鹿等参与线下跑活动，线上赛事联动天猫聚划算，四款核心跑鞋声量同步提升，阅读量破18亿，讨论量超134万，实现营销与销售双驱动。
• 用户互动策略：Under Armour发起“首马快出道”话题，签约运动员分享突破故事，结合KOL测评强化竞速跑鞋的专业性能，引导用户参与和话题讨论。
• KOL与渠道布局：品牌多渠道投放，跑步鞋市场KOL结构呈“跑圈KOL为主、垂类KOL协同”特征，重点发力短视频、微博等平台。

3. 消费者洞察

• 品牌认知：国产品牌认知度持续攀升（如特步、李宁），Top10品牌中国产品牌占据多数，但Nike、Adidas仍保持较高品牌认知。
• 关注点与痛点：消费者购买主要考虑舒适、防滑耐磨，但磨脚、开胶、尺码不准等问题仍为未满足需求；此外，户外、登山、露营等场景也成为消费者选购跑步鞋的重要考量因素。
• 产品偏好：
  • 风格：休闲跑鞋因透气、百搭更受欢迎，科技感与国潮设计等潮流属性成为品牌发力重点。
  • 功能性：消费者重视减震、透气、百搭及轻便舒适等特性。

4. 品牌趋势

• 同质化突围：品牌通过差异化科技、外观设计（如鸿星尔克“防虹吸科技”、李宁“䨻科技”）加强产品识别度。
• 营销多元化：“38女生节”期间，品牌借穿搭结合、节日主题引流，部分产品通过直播、限时优惠吸引消费者下单。
• 跑步场景扩大：除专业竞速外，日常通勤、轻运动等场景也成为跑步鞋消费主力，品牌正从专业领域向生活场景延伸。

注：报告数据来源于艺恩数据库、用户调研及模型预估分析，仅供参考，最终解释权归艺恩ENDATA所有。