20161129-腾云天下-重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告_31页_2mb

2016年重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于TalkingData移动数据研究中心的数据分析，聚焦于2016年重庆国际女子半程马拉松赛的人群画像、应用偏好及行为特征，旨在揭示参赛人群的移动互联网使用习惯与兴趣方向，为相关企业提供市场洞察与用户行为参考。

主要观点

1. 人群画像

• 性别与年龄：参赛人群以女性为主，年龄集中在26-35岁之间，占比较高。
• 地域分布：参赛人群主要来自重庆本地，其次为成都、温州、西安等城市。
• 工作与居住地：本地参赛人群的工作地集中在江北区、渝中区、南岸区，居住地则以江北区和南岸区为主。
• 设备偏好：参赛人群设备以安卓为主，但苹果手机覆盖率高达29.5%，显示出一定的高端化倾向。

2. 行为特征

• 活跃时段：马拉松赛人群在比赛当天（10月23日）的活跃时段集中在早上6点半至9点，比普通人群更早起床准备赛事。
• 运动习惯：马拉松赛结束后，重庆跑者仍保持较高的运动热情，跑步类应用使用率在两周内持续上升。
• 夜间运动：晚间20-22时是重庆跑者最活跃的时段，说明夜间运动是其主要习惯。

关键信息

3. 应用偏好

• 偏好应用类别：重庆女子半马人群偏好健康美容、出行、旅游、金融理财等类别的应用。
• 金融理财偏好：
  • 偏好指数高于标准值：如支付宝钱包、中国建设银行、工行手机银行等。
  • 细分偏好：手机银行、直销银行、信用卡、证券、借贷等为马拉松人群关注的重点。
  • 重点应用：重庆银行在金融理财类应用中偏好指数最高（119.4），显示其在本地马拉松人群中的高关注度。
• 旅游偏好：
  • 偏好指数高于标准值：旅游类应用如车来了、航旅纵横、蚂蜂窝自由行等受到高度关注。
  • 商旅特征明显：航空相关应用在旅游偏好中占比较高，显示马拉松人群中有较多商旅人士。
• 视频与购物偏好：
  • 视频类偏好：乐视视频、美拍、哔哩哔哩等在马拉松人群中有明显偏好。
  • 购物类偏好：百度糯米、拼多多等在马拉松人群中偏好指数较高。

4. 特殊关注领域

• 母婴与教育：育学园在母婴及教育类应用中偏好指数最高，反映已育女性群体对婴幼儿健康管理的高度关注。
• 运动兴趣：马拉松人群更倾向于关注体育赛事直播，如乐视体育、央视影音等，显示出对体育赛事的浓厚兴趣。

数据来源与分析方法

• 数据来源：TalkingData App Analytics、Game Analytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：
  • 客流分析：2016年10月23日（马拉松当天）
  • 人群洞察：2016年9月数据
• 分析方法：
  • 关联应用覆盖率：特定人群安装某移动应用的比例。
  • 应用偏好指数：特定人群关联应用覆盖率 / 某应用移动互联网整体覆盖率。
  • 类别关联TGI：类别关联TGI = (关联度TOP1000某类应用关联度总和占比 / 覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比) × 100。
  • 兴趣指数：指人群中安装某类应用的数量所反映的兴趣方向，指数越高说明兴趣越大。

机构介绍

TalkingData

• 成立于2011年，是中国最大的第三方数据服务厂商之一。
• 提供全方位智能数据解决方案，覆盖超过6.5亿月活跃独立智能设备。
• 客户包括Google、腾讯、滴滴出行、中国银联、招商银行等知名企业。

重庆银行

• 中国西部和长江上游地区成立最早的地方性股份制商业银行。
• 2013年在香港证券交易所上市，成为第一家在港上市的内地城商行。
• 业务发展稳健，入选“恒生可持续发展企业基准指数”，在《银行家》杂志2015年度千家银行排名中位列第349名。

重庆乐视体育

• 由乐视体育与重庆日报报业集团合资组建，是中西部地区“互联网+”体育领域的领先企业。
• 拥有丰富的赛事资源，涵盖路跑、越野、定向、足球、网球、射击、汽车竞速、电竞等多个领域。
• 致力于让更多人参与体育，推动体育与互联网的深度融合。

结论

重庆女子半马人群主要为26-35岁的本地女性，具有较高的运动热情和较强的消费能力。他们偏好健康美容、出行、旅游、金融理财等类别的应用，尤其关注手机银行、直销银行、信用卡、证券及借贷等金融产品。此外，他们更倾向于在晚间进行运动，对体育赛事直播和母婴健康类应用表现出浓厚兴趣，显示出较强的数字化生活方式与消费习惯。