2017-重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告_32页_2mb

报告摘要

重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，基于2016年9月至10月期间的数据，对重庆国际女子半程马拉松赛的人群特征、偏好及行为进行了深入分析。报告旨在通过移动数据解析参赛人群画像，揭示其应用偏好和行为趋势，为相关行业提供市场洞察。

主要观点

1. 人群画像

性别与年龄：重庆女子半马人群以女性为主，年龄集中在26-35岁之间。
地域分布：72%的参赛者来自重庆本地，成都、温州、西安是最主要的外地参赛人群来源地。
居住与工作区域：本地参赛人群主要居住和工作在江北区、南岸区、渝中区。
作息习惯：马拉松人群多数在6点半左右起床准备比赛，比普通人群更早。
设备偏好：虽然安卓设备使用率较高，但苹果设备仍占29.5%，显示出一定的高端化倾向。

2. 应用偏好

健康美容、出行、旅游、金融理财：是重庆女子半马人群相对偏好的应用类别。
金融理财：偏好指数较高，主要集中在手机银行、直销银行、信用卡、证券、借贷等类型，其中重庆银行、网商银行、平安口袋银行等应用在偏好指数排名中居前。
旅游应用：偏好指数高于标准值，主要应用包括大众化的综合预定、铁路类应用，以及航空相关的行程管理类应用。
视频类应用：乐视体育、央视影音、YY等体育直播类应用受到较高关注，但直播类应用整体偏好指数低于大众人群。
网络购物：偏好百度糯米、拼多多等平台，相较于大众人群更倾向于这些应用。
母婴及教育：育学园等婴幼儿健康管理类应用受到女性马拉松人群的青睐。

关键信息

1. 数据来源

数据来自TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking等行业数据采集，以及与应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。

2. 数据周期

客流分析：基于2016年10月23日（马拉松当天）的数据。
人群洞察：基于2016年9月的数据。

3. 指标定义

关联应用覆盖率：特定人群安装某移动应用的比例。
应用偏好指数：特定人群关联应用覆盖率 / 某应用移动互联网整体覆盖率。
类别关联TGI：类别关联TGI = (关联度TOP1000某类应用关联度总和占比 / 覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比) * 100。
APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量 / 监测移动设备数量 * 100%。
APP活跃率：使用过某个APP的设备数量 / 监测移动设备数量 * 100%。

4. 人群行为趋势

马拉松赛结束后，重庆跑步应用的使用率在两周内保持稳定提升，说明马拉松赛对运动热情有持续带动作用。
晚间20-22时是跑步类应用的活跃高峰，重庆跑者更倾向于在晚间进行锻炼。

5. 重点应用偏好

金融理财类：
- 重庆女子半马人群偏好直销银行、互联网保险、互联网证券等线上金融应用。
- 重庆银行、网商银行、平安口袋银行等在偏好指数排名中居前。
旅游类：
- 旅游应用偏好指数高于标准值，航空相关应用在旅游应用中占据重要位置。
视频类：
- 乐视体育、央视影音、YY等应用受到马拉松人群偏爱，尤其是体育直播类。
网络购物类：
- 百度糯米、拼多多等平台在马拉松人群中有较高的覆盖率。

结构与内容

附录信息

移动观象台：提供行业数据解析和移动趋势洞察。
应用排名：分析市场动态，提供Android应用排行和人群画像。
数据报告：发布权威行业报告，分析热门事件和行业趋势。
公众号排名：提供微信公众号热度分析。
市场洞察：基于用户数据洞察用户特征和市场应用热度。
终端指数：分析移动设备趋势，包括品牌、分辨率、操作系统等。
人迹地图：解析用户行为轨迹，分类品牌受众群体。

关于TalkingData与合作机构

TalkingData：成立于2011年，是中国最大的第三方数据服务厂商之一，覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备，客户包括Google、腾讯、滴滴出行、中国银联等。
重庆银行：中国西部和长江上游地区成立最早的地方性股份制商业银行，2013年在香港证券交易所上市。
重庆乐视体育：由乐视体育和重庆日报报业集团合资组建，是中西部地区“互联网+”体育领域的领先企业，提供多元化的赛事体系。

总结

本报告通过移动数据分析，全面揭示了2016年重庆国际女子半程马拉松赛人群的特征与偏好。报告指出，参赛人群以年轻女性为主，具有较强的运动兴趣和消费能力，偏好金融理财、旅游、健康美容类应用，且对体育赛事关注度较高。同时，报告提供了详细的指标定义和数据来源，帮助理解人群行为背后的动机和趋势，为相关企业提供了有价值的市场洞察。

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