AppGrowing：2021年度移动广告流量观察白皮书_104页_12mb

报告摘要

2021年移动广告流量市场呈现出显著增长趋势，尽管受到监管影响，整体买量仍保持上升态势。广告形式以视频广告为主，占比超过五成，其中横屏视频和竖视频分别占比35.70%和19.46%。App Growing与易观分析联合发布的报告指出，广告主需快速掌握市场情报，以应对行业变化。

游戏App：
- 推广榜TOP10：4399游戏盒、梦幻西游、粘土模拟器、万国觉醒、使命召唤手游、捕鱼炸翻天、星战模拟器、秀才猜成语、三国志·战略版、捕鱼大作战3D。
- 下载量TOP10：摩尔庄园、翡翠大师、保卫萝卜3、狂野飙车9:竞速传奇、小森生活、全民大丰收、水排序拼图、王蓝莓的幸福生活、遨游中国模拟器、QQ飞车。
非游戏App：
- 下载量TOP10：国家反诈中心、百度、QQ浏览器、万能小组件、WiFi万能钥匙、QQ邮箱、UC浏览器、网易云音乐、美团、淘特。
- 教育App：驾考宝典、学习通、作业帮、铁路12306、携程旅行、去哪儿旅行。
- 工具类App：国家反诈中心、百度、QQ浏览器、WiFi万能钥匙、QQ邮箱、UC浏览器。
- 社交App：微信、QQ、小红书、4 Soul、微博、知乎、陌陌、探探、百度贴吧、人人视频。
- 图书App：番茄小说、七猫小说、喜马拉雅、QQ阅读、快看漫画。
- 娱乐App：腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩、优酷、央视频、芒果TV、西瓜视频、全民K歌、虎牙直播、迅雷。

手游行业：
- 广告形式：视频广告占比高达85%，时长集中在16-30秒。
- 热门风格：休闲&网赚、战争、传奇、三国、模拟、仙侠、消除、魔幻、二次元等。
- 热门广告文案：传奇手游强调爆率、装备、元宝、回收；仙侠手游突出仙侠、公测、装备、修仙体系；三国手游聚焦开局、策略、武将、真实。
金融行业：
- 推广目的：表单留资类广告占97%，下载类广告仅占3%。
- 热门文案：理财、工资、投资、股票、免费、诊股、开户等关键词频繁出现。
工具类App：
- 月活TOP10：国家反诈中心、百度、QQ浏览器、WiFi万能钥匙、QQ邮箱、UC浏览器、网易云音乐、美团、淘特、讯飞输入法。
- 增长趋势：WiFi万能钥匙、番茄畅听等App月活增长迅猛。