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2019品牌营销新趋势：PMP助力品牌长效经营

核心内容

2019年，品牌营销趋势呈现出程序化广告的广泛应用与PMP（Private Marketplace）成为数字营销新常态。PMP作为一种高端、定制化的程序化广告交易方式，通过整合优质资源、数据驱动投放、提升广告主对投放过程的掌控，为品牌带来更高效的营销效果。

主要观点

1. PMP市场增长迅速

• PMP在程序化广告市场中占比稳步提升，已成为程序化购买市场的重要推动力。
• 2019年中国程序化广告市场规模超过300亿美金，PMP在其中扮演关键角色。

2. PMP的三大优势

• 优质资源：PMP整合平台优质资源，支持多场景覆盖，如短视频、信息流、开屏等。
• 精细投放：通过程序化技术和数据建模，实现对目标用户精准触达，提升广告效果。
• 透明可控：PMP交易过程透明，支持第三方监测，保障品牌安全和投放效果。

3. 品牌营销策略升级

• 多场景组合：广告主通过多平台、多形式的投放策略，实现用户广泛触达。
• 跨媒体频控：对用户进行精准频次控制，避免过度曝光或曝光不足，提升转化率。
• 创意轮播：根据用户特征推送不同创意，提升用户体验并减少审美疲劳。

4. 数据驱动的营销管理

• 数据融合与分析帮助广告主深入了解用户行为，实现精准营销。
• 数据沉淀为品牌营销提供长期资产，支持策略优化和迭代。

关键信息

PMP市场现状

• 24%的广告主在PMP市场交易超过41%的展示广告。
• 19%的广告主在PMP市场交易超过41%的移动广告。
• 13%的广告主在PMP市场交易超过41%的视频广告。
• PMP已成为广告主主流交易机制。

巨量引擎PMP亮点

• 优质High Quality：提供多种优质资源，支持多场景覆盖。
• 精细Precise：基于数据建模实现人群精准投放。
• 透明Transparent：支持第三方监测，提升数据透明度。

PMP投放模式

• PDB（Programmatic Direct Buy）：保证广泛曝光，适用于日常营销。
• PD（Programmatic Direct）：支持灵活退量，实现精准触达。
• PDB+PD组合投放：兼顾“量”和“质”，实现长效提升目标用户N+Reach。

品牌行业策略

• 快消行业：通过多场景组合和创意轮播实现用户多次触达。
• 汽车行业：采用长效沟通策略，通过PDB常态化投放，实现多车型差异化触达。
• 电商行业：日常使用PD获取基础流量，大促节点使用PDB实现爆发式曝光。

技术支持与合作

• 巨量引擎与多家品牌代理商、第三方DSP和广告主自建DSP达成深度合作，提升投放效率。
• 通过自然语言处理、视频解析、图像计算等技术提升内容质量，保障品牌安全。

PMP对品牌的意义

PMP为品牌广告主提供了一种“私人订制”式的营销方式，通过程序化购买和精准投放，帮助品牌在移动互联网时代实现高效、安全、智能的营销策略。它不仅提升了广告投放的效率和效果，还为品牌提供了更丰富的数据资产和营销洞察，助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。