巨量引擎PMP营销趋势白皮书_45页_1mb

巨量引擎PMP营销趋势白皮书总结

核心内容

• PMP市场增长显著：PMP（Private Marketplace）已成为程序化广告市场的重要组成部分，2019年程序化广告市场规模超过300亿美金，PMP在其中占比稳步提升。
• PMP的优势：PMP提供更优质、更安全、更智能的广告投放方式，支持广告主进行精准触达、预算精细化管理、资源集中采购以及交易过程透明化。
• 巨量引擎的角色：作为字节跳动旗下的营销服务品牌，巨量引擎提供多元场景、创新技术和开放资源，助力品牌实现高效精准营销。

主要观点

1. PMP成为数字营销新常态

• PMP市场交易机制已逐渐成为广告主的主流选择，尤其在展示广告、移动广告和视频广告中，PMP分别占据41%以上的市场份额。
• PMP让品牌广告主享受程序化营销的“私人定制”，实现多维度人群策略、精准投放和高效管理。

2. 4C定义广告主新诉求

• Channel 渠道移动化：移动端成为广告主关注的重点，5G时代将进一步推动移动广告的发展。
• Content 内容原生化：用户对广告内容更加挑剔，原生广告形式受到青睐。
• Communication 沟通个性化：广告主希望实现“千人千面”的个性化触达，以提升品牌影响力。
• Cost 预算精细化：在精准营销时代，广告主更关注对目标用户的有效触达，而非单纯曝光量。

3. 程序化广告市场爆发增长

• 程序化广告市场规模迅速增长，PMP作为其中的重要形式，推动了广告投放的高效与精准。
• 媒体通过程序化广告实现对受众数据的更有效利用，提升资源分配的灵活性和精准性。

4. 巨量引擎PMP亮点

• 优质资源：提供多场景覆盖的优质资源，包括短视频、信息流、开屏等。
• 精细策略：基于多维数据标签，支持定制化投放策略，提升广告效果。
• 自动化决策：通过数据管理平台实现高效智能投放，数据驱动优化投放策略。
• 开放监测：支持第三方监测，提升数据透明度，推动行业标准建立。

关键信息

多维流量覆盖

• 巨量引擎平台拥有今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝等多元场景，实现全路径覆盖。
• 短视频平台的竖屏视频信息流广告在用户注意力和互动效果方面表现优异。

协同覆盖策略

• 联屏广告：跨平台追投，实现人群互补。
• 霸屏联动：开屏与信息流配合，提升品牌记忆。
• 壁合联动：信息流与详情页结合，降低覆盖成本。

灵活组合投放模式

• PDB + PD：PDB用于广泛覆盖，PD用于精准触达，组合使用实现“规模化”与“精准化”营销目标。
• 数据沉淀：通过PMP长期投放，广告主可以沉淀数据资产，优化未来投放策略。

行业解决方案

• 快消行业：通过多场景组合、跨媒体频控和创意轮播，实现长效品牌营销。
• 汽车行业：采用常态化PDB投放，结合多元创意轮播，逐步深入用户认知。
• 电商行业：日常投放以PD获取基础流量，大促节点以PDB实现爆发式曝光。

技术与合作

• 巨量引擎与多家技术对接方达成深度合作，包括品牌代理商、第三方DSP和广告主自建DSP。
• 平台支持自然语言处理、视频解析、图像计算等技术，保障广告内容质量与品牌安全。
• 巨量引擎致力于推动移动端监测行业标准，提升广告主对数据透明度的信心。

总结

巨量引擎PMP凭借其优质资源、精细策略和自动化决策，成为品牌营销的重要工具。通过多维流量覆盖、灵活组合投放模式以及数据驱动的营销策略，PMP助力广告主实现高效精准投放，满足品牌在移动化、原生化、个性化和精细化方面的营销需求。未来，巨量引擎期待与更多品牌主合作，推动PMP在数字营销中的广泛应用。