今日头条-巨量引擎PMP营销趋势白皮书_47页_1mb

PMP 2019品牌营销新趋势总结

核心内容

PMP（Private Marketplace）作为程序化广告的一种形式，已成为品牌营销的重要工具。它通过整合优质媒体资源，实现广告主对广告投放的精细化、智能化和透明化管理，满足品牌在移动化、原生化、个性化和预算精细化方面的营销诉求。

主要观点

• PMP市场增长迅速：PMP在程序化广告市场中占比持续提升，成为数字营销的新常态。
• 广告主需求升级：广告主在PMP市场中更注重资源质量、品牌安全和投放效率。
• 程序化技术推动变革：程序化广告技术推动了广告形式和投放策略的创新，提升了广告效果和用户体验。
• 多场景覆盖与数据驱动：巨量引擎通过多场景、多资源的整合，为广告主提供更全面的触达方式，并利用数据实现精准投放。

关键信息

PMP市场现状

• 24%的广告主在PMP市场交易超过41%的展示广告。
• 19%的广告主在PMP市场交易超过41%的移动广告。
• 13%的广告主在PMP市场交易超过41%的视频广告。
• PMP已成为广告主进行高效精准投放的重要方式。

PMP的优势

• 资源更优质：PMP提供高质量的媒体资源，如短视频、开屏等，支持多维流量覆盖。
• 投放更智能：通过程序化技术实现自动投放，提升投放效率和用户触达精准度。
• 品牌更安全：广告主可自主选择曝光位置，通过预览和监测保障广告内容质量。
• 交易过程透明：PMP投放过程包含数据监测公司的全流程监测，提升广告主对媒体数据的信任度。

巨量引擎PMP亮点

• 数据融合：整合多场景数据，深度还原用户行为特征，支持定制化投放策略。
• 标签精准：提供多维标签（如用户基础属性、行业及品牌偏好等），帮助广告主精准定位目标人群。
• 自动化决策：基于数据管理平台实现自动化高效投放，通过宏参数回传优化未来投放策略。

行业品牌应用

快消行业

• 多场景组合：利用短视频、信息流等多场景进行广泛曝光。
• 跨媒体频控：通过控制曝光频次，提升沟通效率，减少预算浪费。
• 多版本创意轮播：根据不同用户特征推送相应创意，避免审美疲劳，提升用户参与度。
• PDB+PD组合投放：PDB用于日常长线营销，PD用于促销节点精准触达，实现“规模化”与“精准化”结合。

汽车行业

• 长效沟通：通过PDB常态投放，实现全车系的持续触达。
• 创意出新：根据用户认知阶段逐步推出不同创意，实现品牌形象的深入塑造。
• 数据沉淀：通过PMP投放积累用户数据，反哺后续营销策略调整。

电商行业

• 日常精准：PD投放用于灵活筛选人群，实现针对性沟通。
• 增量流量：PDB投放用于大促节点获取爆发式流量，提升品牌曝光。
• 类电商平台：在淡旺季节点投放PDB，实现脉冲式流量增长。

巨量引擎PMP营销引擎

• 平台优势：巨量引擎作为字节跳动旗下的营销服务品牌，提供全球化的智能营销解决方案。
• 技术合作：与多家品牌代理商、DSP和广告主自建DSP进行深度技术对接，提升投放效率。
• 内容优化：通过智能技术与人工审核相结合，提升内容质量，保障品牌安全。
• 开放监测：支持C2S监测方式，推动移动端监测行业标准的建立。

未来展望

巨量引擎期待与更多品牌主合作，推动PMP在品牌营销中的应用，助力品牌实现长效经营与精准触达。