巨量引擎-PMP营销趋势白皮书-2019.6-47页_1mb

巨量引擎PMP 2019品牌营销新趋势总结

核心内容

2019年，品牌营销面临新的趋势和挑战，PMP（Private Marketplace）作为程序化广告的一种高级形式，成为广告主实现高效精准投放的重要工具。巨量引擎作为字节跳动旗下的营销服务品牌，凭借其丰富的资源和先进的技术，为品牌主提供了多维的营销解决方案，助力品牌在移动互联网环境中实现长效经营。

主要观点

1. PMP市场增长迅速

• 2019年PMP市场交易占比已超过整体程序化广告市场的41%，成为主流的广告交易方式。
• PMP市场持续增长，预计未来程序化购买市场在整个互联网广告中的比重将继续提升。

2. PMP的优势

• 资源更优质：PMP对接广告主买断的高端媒体资源，提升广告质量。
• 品牌更安全：通过透明的交易过程和全流程监测，保障广告主的品牌安全。
• 投放更智能：基于数据驱动的自动化决策，实现高效精准的用户触达。

3. 多维流量覆盖

• 巨量引擎提供多个场景的流量覆盖，包括短视频、信息流、开屏等。
• 支持多种合作模式，如PDB（保量）和PD（按比例退量），满足广告主对“量”与“质”的双重需求。

4. 数据驱动的精细投放

• 巨量引擎通过数据融合与结构化管理，支持广告主进行精准人群策略。
• 提供丰富的行业和品牌偏好标签，帮助广告主实现定制化投放。

5. 智能内容优化

• 巨量引擎利用自然语言处理和图像计算技术，提升内容质量，过滤不良信息。
• 通过人机协同优化内容，保障品牌安全和用户体验。

关键信息

1. PMP定义与作用

PMP是程序化广告的一种高级形式，广告主可自主选择广告位置并约定价格，实现更灵活的资源对接和精准触达。

2. PMP的三大亮点

• 优质High Quality：对接高端媒体资源，提升广告质量。
• 精细Precise：基于数据进行人群筛选和创意轮播，实现精准投放。
• 透明Transparent：交易过程透明化，支持第三方监测，保障品牌安全。

3. 多场景流量覆盖

• 巨量引擎拥有包括今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频等在内的多场景流量资源。
• 支持开屏、信息流等多种形式的广告投放，实现用户全路径覆盖。

4. 技术合作与平台优势

• 巨量引擎与多家技术对接方达成深度合作，包括品牌代理商、第三方DSP和广告主自建DSP。
• 提供开放的监测机制，支持C2S监测方式，推动行业标准建立。

5. 行业解决方案

• 快消行业：通过多场景组合、跨媒体频控、创意轮播和主题活动实现长效营销。
• 汽车行业：采用常态化PDB投放，结合多元创意轮播，逐步引导用户认知和购买。
• 电商行业：日常投放以PD为主，大促节点以PDB为主，实现品效整合。

营销趋势与策略

1. 移动化渠道

• 随着5G的普及，移动端成为广告主更为关注的投放渠道。

2. 原生化内容

• 用户对广告内容的要求越来越高，广告主需在保持主流广告形式预算的同时，加大对原生广告的投入。

3. 个性化沟通

• 移动互联网下用户个性差异大，广告主需实现“千人千面”的个性化沟通。

4. 精细化预算管理

• 品牌广告主从关注曝光转向关注目标受众的有效触达，实现预算的精细化管理。

5. 程序化广告趋势

• 程序化广告市场持续增长，PMP作为其中的重要组成部分，正在成为数字营销的新常态。

巨量引擎PMP的价值

• 巨量引擎PMP通过整合平台资源、提供技术对接、保障品牌安全等方式，助力广告主实现高效精准的营销策略。
• 通过数据沉淀和智能决策，提升广告主的投放效率和效果。

未来展望

• 随着程序化广告市场的进一步发展，PMP将成为品牌广告主实现长效经营的重要工具。
• 巨量引擎期待与更多品牌主合作，共同推动数字营销的创新与发展。