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巨量引擎品牌广告产品营销手册总结

核心内容

巨量引擎品牌广告产品2025版聚焦于品牌营销趋势捕捉与产品升级，旨在为品牌提供更全面的曝光触点、更精细的用户分层运营能力以及更高效的种收转化链路。通过多场景覆盖、内容创新、精准投放和闭环经营，助力品牌在不同营销节点实现增长，提升品牌心智份额与生意确定性。

主要观点

1. 行业趋势前瞻

• 2024年互联网广告市场持续增长，抖音成为广告主投放的核心平台。
• 品牌营销在行业中被认为具有强资源整合、强信任背书和强价值提升的优势。
• 品牌广告主认为抢占用户心智份额是长期主义策略，超过90%的广告主认同此观点。
• 营销预算实际增长率近五年最低，品牌营销面临挑战，包括效果难测量、ROI难提升、优质流量资源稀缺等。
• 种草、搜索和电商成为广告主增投的TOP3类型，抖音成为首选种草平台。

2. 巨量引擎品牌广告产品升级

2.1 品牌曝光

• 定向更丰富：支持行业×产品玩法，实现精细化用户运营。
• 内容合作：通过短剧、短视频、中插等方式实现品牌信息沉浸式植入。
• 闭环经营：支持本地开屏、信息流等场景，结合电商与直播，提升转化效率。
• 创新营销：推出星搜卡、热点随享等产品，助力品牌借势热点与明星流量。

2.2 品牌种草

• 种草更精细：结合内容热推、种草通合约/竞价，提升种草效果。
• 高效种收链路：支持短视频+直播联动、内容标签优化、互动样式提升转化率。
• 本地经营：通过POI、门店详情页、团购直播等方式实现线上线下联动，提升线下门店引流效果。

2.3 直达经营

• 搜索承接：通过搜索品专、商城智选等产品，提升搜索转化率和品牌心智影响力。
• 个性化优选：支持创意人群个性化、搜索意图择优展示，提升CTR、A3-A4流转率、GMV等指标。
• 商城触达：精准触达商城潜客，提升购买意愿和转化效率。

关键信息

1. 品牌曝光产品升级

• 有刷PLUS：支持电商行为追投、搜索行为追投，提升转化效率。
• 内容合作：支持抖音、红果短剧、番茄小说等平台，实现品牌信息沉浸式植入。
• 闭环电商：结合直播与电商场景，实现“种-搜-购”闭环，提升转化率与ROI。

2. 品牌种草策略

• 多元种草场景：包括原生视频种草、内容热推、种草通合约/竞价等。
• 内容标签精细化：提升爆文识别能力，优化种草效果。
• 组件能力提升：如第三方购物车锚点、探索一下磁贴，提升点击率与转化效率。

3. 直达经营与闭环场景

• 搜索品专：提升品牌搜索SOV，增强用户信任感与复购意愿。
• 商城智选：精准触达潜客，提升购买意愿与转化效率。
• 直播引流：通过直播加热、直播磁贴等方式，提升直播转化率与GMV。

4. 营销策略与案例

• 节点营销：如中秋节、CNY、情人节等，通过多触点联动提升品牌声量与销量。
• 热点营销：借助明星、剧综等热点内容，实现品牌曝光与转化。
• 大促营销：如双11、618，通过种草蓄水、预售期、爆发期策略助力销售增长。
• 品牌Bigday：通过明星进播、百万内容直播、达人营销等方式实现品牌突破。

产品亮点

• 内容热推：通过内容标签与算法优化，实现高效种草。
• 星搜卡：结合明星与搜索，实现品牌曝光与用户好感度提升。
• 热点随享：支持热点内容圈选与投放，提升品牌曝光与转化。
• 个性化优选：支持创意人群个性化展示，提升CTR与转化率。
• 种草通竞价/合约：通过内容优化与精准投放，提升种草效果与转化效率。
• 商城智选与商城品广：实现精准触达商城潜客，提升购买意愿与GMV。

营销效果

• CTR提升：通过内容优化与组件能力提升，CTR提升56%以上。
• A3-A4流转率提升：通过内容优化与用户分层，A3-A4流转率提升70%以上。
• GMV增长：通过种草蓄水与直播引流，GMV提升3-5倍。
• ROI提升：通过精准投放与优化策略，ROI提升140%以上。
• 搜索转化率提升：通过搜索品专与内容优化，搜索转化率提升75%以上。

总结

巨量引擎品牌广告产品2025版通过多场景覆盖、内容创新与精准投放，助力品牌实现心智影响与生意增长。产品升级聚焦品牌曝光、种草转化与直达经营，结合热点营销、节点营销与大促营销，实现品牌与用户深度互动。通过“种-搜-购”闭环，提升品牌影响力与转化效率，助力品牌在竞争激烈的市场中占据优势。