2019-10-21_艾瑞咨询_中国年轻育儿家庭用户洞察报告_45页_2mb

中国年轻育儿家庭用户洞察报告总结

核心内容

本报告由亲宝宝与艾瑞咨询联合发布，聚焦于2019年中国年轻育儿家庭用户的育儿行为、家庭分工、消费习惯及对育儿APP的使用情况，揭示了年轻父母在育儿过程中的心理变化与社会期待。

主要观点

• 家庭共育趋势明显：超过八成女性家庭成员积极参与育儿，男性家庭成员参与比例也超过60%。全职育儿接受度逐步提升，但仍有部分育儿族认为回归家庭非其意愿。
• 育儿理念与家庭关系：育儿理念是年轻家庭关注的核心，宝妈更关注育儿开销，宝爸则更重视家庭关系及产妇情绪。
• 育儿APP普及率高：超过75%的年轻育儿家庭常用育儿APP晒娃，记录功能与知识服务使用率分别达88.5%和80.5%。智能推荐和商品种草功能受到广泛欢迎。
• 育儿分工与反馈：宝妈和祖辈在育儿中承担更多责任，但超四成宝妈对此有“甜蜜烦恼”或“难言心声”。宝爸对祖辈协助反馈更正面，但更期待宝妈参与育儿。
• 未育人群生育期待：近95%的已婚未育人群对生育持积极态度，超35%愿意生多个孩子。他们更期待“小家”生活，对育儿APP使用意愿强。
• 消费行为特征：宝妈是家庭核心消费主力，更关注安全性、实用性及材质。宝爸则更倾向于综合对比电商平台。200-400元奶粉选购度最高，多数家庭选择3种以内品牌，宝爸更爱更换奶粉品牌。
• 工作与育儿平衡：年轻父母普遍感到工作与育儿之间的压力，但幸福感显著提升。他们重视家庭成员的支持，尤其是配偶与祖辈。

关键信息

陪伴时长

• 宝妈：近75%每天陪伴孩子超过8小时。
• 宝爸：陪伴时长主要集中在每天1-4小时。

消费关注点

• 宝妈：关注育儿开销、发展型育儿开销、日常育儿开销、社会宽容度、医疗资源、教育资源。
• 宝爸：关注家庭关系、产妇情绪、育儿理念、日常育儿开销、大额育儿开销、社会宽容度。

育儿APP使用情况

• 使用频率：超七成用户每天使用育儿APP，单次使用时长6-30分钟为主。
• 功能偏好：记录功能使用率高，知识服务、商品推荐、早教机器人等功能广受喜爱。
• 广告接受度：激励型广告接受度显著增长，短视频广告成为新兴形式。

奶粉消费

• 首次购买时间：近50%宝妈在0-6月首次购买奶粉。
• 价格偏好：200-400元奶粉选购度最高，宝妈更关注配方，宝爸更关注品牌。
• 品牌获取渠道：亲友推荐和育儿类平台是首选。

未育人群

• 生育意愿：近95%已婚未育人群积极生育，超35%愿意生多个孩子。
• 育儿APP认知：关注科学性、智能性、私密性，近九成愿意尝试使用育儿APP。

育儿家庭消费

• 母婴消费：宝妈是核心消费主力，宝爸参与度次之，祖辈参与度较低。
• 消费类目：宝妈更侧重日用品、食品烟酒、通勤通信；宝爸更偏好玩具模型、童装童鞋、奶粉。

育儿家庭用户群像

• 都市女超人：倾向服务型与发展型消费，重视自我价值，关注社会宽容度与产妇情绪。
• 小城辣妈：满足于小家生活，偏好“就地拔草”，重视家庭关系与社会舆论。
• 全职妈妈：愿意接受兼职，关注孩子健康与精细化育儿，重视家庭和谐。
• 都市高知爹地：注重言传身教，经济条件较好，关注发展型育儿开销与大额育儿开销。
• 小城顾家暖男：积极参与家庭性消费，重视家庭关系，关注产妇情绪与医疗资源。
• 新手奶爸：更喜欢晒娃，关注育儿理念，期望配偶承担主要育儿任务。

育儿APP使用反馈

• 功能认可度：近60%用户认可育儿APP促进家庭成员共同参与育儿。
• 满意度：亲宝宝APP在广告体验、知名度、互动氛围等方面满意度高于行业整体。
• 用户行为：宝妈更偏好使用多个APP，宝爸更倾向单一APP。

育儿APP广告感知

• 广告类型偏好：激励型广告接受度显著增长，信息流及开屏广告接受度也有所提高。
• 广告记忆度：品牌故事类广告记忆度上升13.7%，试用申请类广告上升2.1%。
• 短视频广告：接受度已超过1/3，成为新兴广告形式。

育儿家庭消费与育儿理念

• 消费类目：宝妈更关注安全性、实用性、材质，宝爸更关注品牌与价格。
• 育儿理念：宝妈更关注育儿开销，宝爸更关注家庭关系及产妇情绪。

育儿家庭与未育人群对比

• 未育人群：更期待“小家”生活，关注育儿APP内容与工具价值，愿意尝试使用。
• 已育人群：更注重实际育儿体验与家庭成员互动，对育儿APP依赖度高。

育儿家庭消费趋势

• 母婴消费：宝妈是核心消费主力，宝爸积极参与，祖辈参与度较低。
• 消费类别：日用品、食品烟酒、通勤通信、玩具模型、童装童鞋、奶粉。

育儿家庭与育儿APP关系

• 功能使用：记录功能使用率高，知识服务、商品推荐、早教机器人等功能广受欢迎。
• 用户满意度：亲宝宝APP在广告体验、知名度、互动氛围等方面满意度高于行业整体。

育儿家庭与未育人群的育儿期待

• 未育人群：更期待拥有孩子，愿意尝试育儿APP，关注科学、智能、私密属性。
• 已育人群：更注重实际育儿体验与家庭成员互动，对育儿APP依赖度高。

育儿家庭与育儿APP广告接受度

• 广告类型：激励型广告接受度显著增长，信息流及开屏广告接受度也有所提高。
• 广告记忆度：品牌故事类广告记忆度上升13.7%，试用申请类广告上升2.1%。
• 短视频广告：接受度已超过1/3，成为新兴广告形式。

育儿家庭与育儿APP使用行为

• 使用频率：超七成用户每天使用育儿APP，单次使用时长6-30分钟为主。
• 功能偏好：记录功能使用率高，知识服务、商品推荐、早教机器人等功能广受欢迎。
• 用户行为：宝妈更偏好使用多个APP，宝爸更倾向单一APP。

育儿家庭与育儿APP满意度

• 满意度：亲宝宝APP在广告体验、知名度、互动氛围等方面满意度高于行业整体。
• 用户反馈：近60%用户认可育儿APP促进家庭成员共同参与育儿。

育儿家庭与育儿APP广告接受度

• 广告类型：激励型广告接受度显著增长，信息流及开屏广告接受度也有所提高。
• 广告记忆度：品牌故事类广告记忆度上升13.7%，试用申请类广告上升2.1%。
• 短视频广告：接受度已超过1/3，成为新兴广告形式。

育儿家庭与育儿APP使用行为

• 使用频率：超七成用户每天使用育儿APP，单次使用时长6-30分钟为主。
• 功能偏好：记录功能使用率高，知识服务、商品推荐、早教机器人等功能广受欢迎。
• 用户行为：宝妈更偏好使用多个APP，宝爸更倾向单一APP。

育儿家庭与育儿APP满意度

• 满意度：亲宝宝APP在广告体验、知名度、互动氛围等方面满意度高于行业整体。
• 用户反馈：近60%用户认可育儿APP促进家庭成员共同参与育儿。

育儿家庭与育儿APP广告接受度

• 广告类型：激励型广告接受度显著增长，信息流及开屏广告接受度也有所提高。
• 广告记忆度：品牌故事类广告记忆度上升13.7%，试用申请类广告上升2.1%。
• 短视频广告：接受度已超过1/3，成为新兴广告形式。

育儿家庭与育儿APP使用行为

• 使用频率：超七成用户每天使用育儿APP，单次使用时长6-30分钟为主。
• 功能偏好：记录功能使用率高，知识服务、商品推荐、早教机器人等功能广受欢迎。
• 用户行为：宝妈更偏好使用多个APP，宝爸更倾向单一APP。

育儿家庭与育儿APP满意度

• 满意度：亲宝宝APP在广告体验、知名度、互动氛围等方面满意度高于行业整体。
• 用户反馈：近60%用户认可育儿APP促进家庭成员共同参与育儿。

育儿家庭与育儿APP广告接受度

• 广告类型：激励型广告接受度显著增长，信息流及开屏广告接受度也有所提高。
• 广告记忆度：品牌故事类广告记忆度上升13.7%，试用申请类广告上升2.1%。
• 短视频广告：接受度已超过1/3，成为新兴广告形式。

育儿家庭与育儿APP使用行为

• 使用频率：超七成用户每天使用育儿APP，单次使用时长6-30分钟为主。
• 功能偏好：记录功能使用率高，知识服务、商品推荐、早教机器人等功能广受欢迎。
• 用户行为：宝妈更偏好使用多个APP，宝爸更倾向单一APP。

育儿家庭与育儿APP满意度

• 满意度：亲宝宝APP在广告体验、知名度、互动氛围等方面满意度高于行业整体。
• 用户反馈：近60%用户认可育儿APP促进家庭成员共同参与育儿。

育儿家庭与育儿APP广告接受度

• 广告类型：激励型广告接受度显著增长，信息流及开屏广告接受度也有所提高。
• 广告记忆度：品牌故事类广告记忆度上升13.7%，试用申请类广告上升2.1%。
• 短视频广告：接受度已超过1/3，成为新兴广告形式。