2022年中国家庭科学育儿洞察白皮书_36页_1mb

中国家庭科学育儿洞察白皮书总结

核心内容概览

本报告基于艾瑞咨询研究院的调研，聚焦于0-6岁婴幼儿家庭的育儿理念、行为、消费及APP使用情况，分析了当前中国家庭科学育儿的现状与趋势，强调科学育儿理念的普及和实践的重要性。

主要观点与关键信息

宏观背景

• 二孩政策红利持续：二孩及以上的新生儿占比从2014年的38%增长至2022年的56%，已育家庭更倾向于多生一个孩子。
• 母婴市场持续扩大：随着居民消费水平的提升和科学育儿观念的普及，中国母婴市场规模预计在2022年超过37500亿元。
• 政策支持：育儿从家事上升至国事，国家出台多项政策鼓励生育，如“全面二孩”“全面三孩”，并颁布《家庭教育促进法》，强调科学育儿与家庭教育的重要性。

育儿现状

• 家庭共育成主流：82.1%的家庭为多人共育家庭，主要结构为4+2+1/2，即父母与祖辈共同参与育儿。
• 育儿分工明确：妈妈是育儿的绝对主力，负责主要育儿行为；爸爸侧重陪玩和经济支持；祖辈主要负责生活照料。
• 科学育儿理念普及：99%的妈妈和97%的爸爸主动学习育儿知识，科学育儿已成为主流观念。
• 多胎宝妈更科学：近八成多胎宝妈育儿比一胎更科学、细致，尤其在宝宝4-6个月时对育儿知识依赖度最高。
• 焦虑育儿普遍：70%以上的妈妈因严格遵守育儿指标而陷入焦虑育儿误区，如定时定点睡觉、严格控制盐摄入等。

育儿APP使用情况

• 育儿APP成为主要知识获取渠道：83.6%的妈妈使用育儿APP学习育儿知识，60.6%的爸爸也使用，祖辈使用率相对较低（30.7%）。
• APP功能受欢迎：学习育儿知识、查看育儿建议是最受欢迎的功能，98%的妈妈认可育儿APP知识。
• 种草主渠道：育儿类APP种草率高达91%，是宝妈们母婴消费的主要参考来源。
• 亲宝宝优势显著：亲宝宝用户对育儿知识认可度更高，是科学育儿的引领者。

育儿消费情况

• 育儿消费金额高：80%以上的家庭月消费超过1000元，仅20%家庭育儿消费占比超过家庭总消费的一半。
• 消费更理性：家长更注重产品的功能性，对国货认同感提升，更愿意支持国产育儿产品。
• 满意度高：妈妈们对奶粉、尿裤等产品的满意度最高，整体育儿产品满意度较高。

科学育儿未来趋势

• 需求端：家长不仅关注孩子成长，也开始重视家庭关系的维护，构建爱与信任的育儿氛围是科学育儿的基础。
• 供给端：育儿产品和服务将向科学化、个性化、规范化方向发展，电子育儿产品智能化，APP提供个性化推荐，线下服务更加规范。

调研样本说明

• 样本来源：艾瑞iClick社区，覆盖全国，样本量为1100份（妈妈）和117份（祖辈）。
• 样本特征：
  • 妈妈：72%为90后，77.4%为本科及以上学历。
  • 爸爸：63.4%为90后，79.5%为本科及以上学历。
  • 祖辈：88.9%为60后，近60%居住在二线及以上城市。

育儿APP与科学育儿关系

• 育儿APP功能多样化：提供知识学习、育儿建议、产品推荐等功能，成为宝妈获取育儿信息和消费决策的重要工具。
• 科学育儿不等于执行指标：专家指出，科学育儿应注重理解背后原理，避免制造焦虑。
• 建议：家长应放平心态，更有耐心，系统性学习育儿知识，以科学的方式应对育儿问题。

育儿挑战与建议

• 家庭关系维护：家长需注意与配偶、祖辈、孩子之间的沟通与协调，尤其是如何提升爸爸带娃的主观能动性和如何让祖辈接受科学育儿理念。
• 孩子间关系协调：多孩家庭需注意平衡对两个孩子的关注，避免产生不公平感。
• 科学育儿实践：育儿知识不能解决所有问题，家长应学会与育儿问题共存，灵活应用知识。

艾瑞咨询

• 行业地位：艾瑞咨询是中国新经济与产业数字化研究领域的领先品牌，累计发布超过3000份行业研究报告。
• 服务内容：提供行业咨询、投资研究、商业尽职调查、投后战略咨询等服务，助力企业制定数字化战略与解决方案。

联系方式

• 电话：400 - 026 - 2099
• 邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 企业微信：提供进一步咨询与服务
• 微信公众号：关注获取更多育儿信息与行业洞察

法律声明

• 版权声明：本报告为艾瑞咨询所有，未经许可不得复制、传播或输出至境外。
• 免责声明：报告数据基于调研与研究，不构成任何建议，仅用于市场参考。