2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告-艾瑞-2019.10-45页_1mb

中国年轻育儿家庭用户洞察报告总结

核心内容

本报告由亲宝宝与艾瑞咨询联合发布，聚焦2019年中国年轻育儿家庭用户的行为、态度及需求，揭示了育儿家庭在育儿理念、家庭分工、消费习惯、育儿APP使用等方面的特点。

主要观点

• 家庭共育趋势明显：超过八成的女性家庭成员积极参与育儿，男性家庭成员参与度也超过60%。祖辈在育儿中扮演重要角色，但部分宝妈对此存在“甜蜜烦恼”。
• 育儿APP普及率高：超过75%的年轻育儿家庭使用育儿APP晒娃，记录功能与知识服务使用率分别达88.5%和80.5%。祖辈也在学习科学育儿知识。
• 宝妈宝爸消费行为差异：宝妈更关注育儿开销，宝爸更关注家庭关系及产妇情绪。宝妈是家庭核心消费主力，更倾向“就地拔草”；宝爸则更倾向于综合对比电商平台。
• 未育人群生育期待高：近95%的已婚未育人群对生育持积极态度，超35%愿意生多个孩子，且对育儿APP接受度高，更期待拥有孩子。
• 育儿APP广告接受度提升：激励型、信息流及开屏广告接受度显著增长，短视频广告成为新兴形式之一。
• 奶粉消费特点：近50%宝妈在0-6月首次购买奶粉，200-400元价格区间最受青睐。宝妈更关注配方，宝爸更关注品牌，但消化吸收始终是核心评价指标。

关键信息

育儿家庭用户特征

• 年龄分布：主要集中在20-40岁，其中宝妈以90后为主（51%），宝爸以80后为主（74%）。
• 时间分配：近75%的宝妈每天带娃时间超过8小时，宝爸陪伴时间主要集中在1-4小时。育儿导致个人娱乐时间减少，家庭共育成为趋势。
• 自我感知：宝爸自信感提升，宝妈则有37.2%表示生育后自信受挫，需家人更多支持。
• 育儿关注点：
  • 宝妈：育儿理念 > 家庭关系 > 产妇情绪
  • 宝爸：家庭关系 > 育儿理念 > 产妇情绪
  • 消费关注点：日常育儿开销 > 发展型育儿开销 > 大额育儿开销
  • 资源关注点：育儿相关资源 > 教育资源 > 医疗资源
  • 社会关注点：社会宽容度 > 职场机会 > 政策风向

未育人群特征

• 生育意愿强：近95%已婚未育人群对生育持积极态度，超35%愿意生多个孩子。
• 育儿APP使用意愿：近九成已婚未育人群愿意尝试育儿APP，关注科学、智能、私密属性。
• 家庭结构偏好：超七成未育人群更期待“小家”生活，且对全职育儿接受度较高。

育儿分工与家庭角色

• 宝妈：更期待宝爸参与育儿，但实际育儿压力主要由祖辈承担，超四成宝妈对此有“甜蜜烦恼”。
• 宝爸：对祖辈协助带娃期望值更高，反馈更正面，更关注家庭关系及产妇情绪。
• 祖辈：深度参与育儿，超七成主动分担育儿压力，学习科学育儿知识。

消费行为与偏好

• 母婴消费：宝妈为家庭核心消费主力，关注安全性、实用性及材质，更倾向购买婴幼儿营养品、辅食。
• 奶粉消费：200-400元价格区间最受青睐，多数家庭选择3种以内品牌，宝爸更爱更换奶粉品牌。
• 消费类目：宝妈更关注日用品、食品烟酒、通勤通信等；宝爸则更倾向数码音像、家电厨卫等。

育儿APP使用情况

• 使用频率与时长：超七成用户每天使用育儿APP，单次使用6-30分钟为主，30分钟以上用户比例显著提升。
• 功能使用：记录功能与知识服务使用率最高，智能化商品推荐功能受到用户欢迎。
• 用户满意度：亲宝宝APP在广告体验、知名度、互动氛围等方面满意度高于行业整体。

总结

本报告揭示了2019年中国年轻育儿家庭用户在育儿理念、家庭分工、消费行为及育儿APP使用方面的多元化特征。家庭共育成为主流趋势，育儿APP在科学育儿、家庭互动、商品推荐等方面发挥重要作用。未育人群对生育有高度期待，且对育儿APP接受度高。宝妈宝爸在育儿中各有侧重，但都表现出对科学育儿和家庭共育的高度关注。