2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告_45页_1mb

中国年轻育儿家庭用户洞察报告总结

核心内容

本报告由亲宝宝与艾瑞咨询联合发布，聚焦2019年中国年轻育儿家庭用户的行为与心理变化，涵盖育儿分工、育儿APP使用情况、消费行为、育儿理念及未育人群的生育期待等多方面内容。

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主要观点

• 家庭共育趋势明显：超过八成的女性家庭成员积极参与育儿，男性家庭成员参与比例也超过60%。
• 宝爸宝妈的育儿角色变化：宝爸在育儿中展现出更高的自信感和对家庭关系的关注，而宝妈更关注育儿开销和产妇情绪。
• 育儿APP普及与使用：超过75%的年轻育儿家庭使用育儿APP晒娃，记录功能和知识服务使用率分别达88.5%和80.5%。祖辈也在积极学习科学育儿知识。
• 全职育儿接受度提升：全职奶爸接受度逐步接近全职妈妈，未育人群对全职育儿持更开放态度。
• 消费行为特征：宝妈是家庭核心消费主力，关注安全性、实用性及材质；宝爸更关注品牌和价格，但整体消费意愿强。
• 未育人群生育期待：近95%的已婚未育人群对生娃意愿积极，超35%愿意生多个孩子，近九成愿意尝试育儿APP。
• 育儿压力与支持需求：多数宝妈宝爸感到育儿压力大，但幸福感也显著提升。他们更需要配偶和祖辈的支持。

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关键信息

陪伴时间分布

• 宝妈：近75%每天带娃时间超过8小时。
• 宝爸：陪伴时长主要集中在每天1-4小时。

个人时间分配变化

• 宝妈：有娃后个人时间大幅减少，娱乐活动缩水。
• 宝爸：有娃后娱乐活动减少，但家庭共育成为趋势。

自我感知与评价

• 宝爸：生育后自信感提升，对家庭关系和产妇情绪关注度高。
• 宝妈：37.2%生育后自信受挫，更需要家人支持。

育儿核心关注点

• 宝妈：关注日常育儿开销、发展型育儿开销、大额育儿开销。
• 宝爸：关注家庭关系、产妇情绪、育儿理念。
• 整体关注度排序：育儿理念 > 家庭关系 > 产妇情绪；日常育儿开销 > 发展型育儿开销 > 大额育儿开销。

母婴消费类目

• 宝妈：更关注安全性、实用性、材质、配方。
• 宝爸：更关注品牌、价格。
• 奶粉消费：200-400元奶粉选购度最高，多数家庭选择3种以内品牌，宝爸更爱更换奶粉品牌。

未育人群特征

• 生育意愿：近95%已婚未育人群积极生娃，超35%愿意生多个孩子。
• 育儿APP使用意愿：近九成愿意尝试育儿APP，关注科学、智能、私密属性。
• 理想家庭结构：近七成未育人群更期待“小家”生活。

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育儿APP使用反馈

• 功能使用：记录功能使用率高达88.5%，知识服务使用率80.5%。
• 广告接受度：激励型广告接受度显著增长，短视频广告成为新兴形式。
• 平台满意度：亲宝宝在广告体验、知名度、互动氛围等方面用户满意度高于行业整体。

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育儿分工与反馈

• 宝妈视角：更期待宝爸参与育儿，但实际中祖辈付出更多，超四成宝妈有“甜蜜烦恼”。
• 宝爸视角：对祖辈协助带娃反馈更正面，但实际中宝妈和祖辈更费神。
• 祖辈视角：超七成祖辈主动分担育儿压力，掌握科学育儿观念。

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育儿家庭消费行为

• 宝妈：母婴消费参与度高，更常购买婴幼儿营养品、辅食。
• 宝爸：更关注品牌和价格，但整体消费意愿强。
• 亲友带娃：成为常见选择，促使未育人群更期待拥有孩子。

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年轻育儿家庭用户群像

• 都市女超人：工作与家庭双重压力，倾向服务型和发展型消费。
• 小城辣妈：注重日常消费，偏好“就地拔草”。
• 全职妈妈：不排斥全职育儿，关注家庭和谐与自我价值实现。
• 都市高知爹地：重视学习与自我提升，期望配偶和祖辈协助育儿。
• 新手奶爸：关注育儿理念，愿意为孩子提供优越家庭保障，重视家庭共育。

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育儿理念与趋势

• 科学育儿：成为年轻家庭的主流趋势，祖辈也在积极学习科学育儿知识。
• 智能化育儿：用户对育儿APP的智能化功能感知强烈，如商品推荐。
• 家庭共育：成为趋势，促进家庭成员共同参与育儿，提升家庭凝聚力。

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育儿APP价值与功能

• 核心功能：记录功能、知识服务、商品推荐。
• 使用频率：超七成用户每天使用育儿APP，单次使用时长在6-30分钟。
• 广告形式：激励型、信息流、开屏广告接受度提高，短视频广告接受度超1/3。

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育儿APP市场与用户调研

• 调研样本：妈妈样本540个，爸爸样本431个，未育人群样本803个。
• 数据来源：亲宝宝APP与iClick网络调研。
• 调研时间：2019年8月。

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艾瑞咨询

• 使命：以数据驱动洞察，为企业赋能。
• 服务内容：提供专业数据、信息和咨询服务，帮助客户洞察市场与未来。
• 联系方式：
  • 电话：400-026-2099
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