20191018-艾瑞股份-2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告_45页_1mb

中国年轻育儿家庭用户洞察报告总结

核心内容

本报告由亲宝宝与艾瑞咨询联合发布，聚焦于2019年中国年轻育儿家庭用户的行为特征、育儿观念及消费习惯，旨在揭示年轻家庭在育儿过程中的多元表现与趋势。

主要观点

• 家庭共育趋势明显：超过八成的女性家庭成员积极参与育儿，男性家庭成员参与度也超过60%。
• 全职育儿接受度提升：全职奶爸接受度逐步接近全职妈妈，未育人群对全职育儿的接受度更高。
• 育儿APP普及与使用：超过75%的年轻育儿家庭常用育儿APP晒娃，记录功能与知识服务使用率分别达88.5%和80.5%。
• 育儿关注点差异：宝妈更关注育儿开销、产妇情绪，宝爸更关注家庭关系及育儿理念。
• 消费行为特征：宝妈是家庭核心消费主力，注重安全性、实用性及材质；宝爸更关注品牌及智能化功能。
• 奶粉消费趋势：200-400元奶粉选购度最高，宝妈更关注配方，宝爸更关注品牌，但消化吸收始终是核心评价指标。
• 未育人群生育期待：近95%的已婚未育人群对生娃意愿积极，超35%愿意生多个孩子；近九成愿意尝试育儿APP。

关键信息

陪伴与时间分配

• 宝妈：近75%每天带娃时间超过8小时，自我评价中自信感下降，更需要家人支持。
• 宝爸：陪伴时长主要集中在1-4小时，更关注家庭关系及产妇情绪，对育儿APP使用反馈更正面。

消费与育儿理念

• 消费类目：年轻育儿家庭用户更关注安全性、实用性、材质，母婴消费参与度高。
• 奶粉消费：近50%宝妈在0-6月首次购买奶粉，200-400元奶粉选购度最高，多数家庭选择3种以内品牌。
• 商品“种草”：超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”商品，宝妈更倾向于“就地拔草”。

育儿分工与家庭角色

• 祖辈：超七成祖辈主动参与育儿，提供日常照料与经济支持，正在学习科学育儿知识。
• 亲友：育儿互动中，亲友更常参与陪玩、买零食玩具等，协助带娃经历促使他们更期待拥有孩子。
• 家庭角色认同：全职妈妈与全职奶爸在家庭角色认同上存在差异，宝妈更倾向于承担主要育儿责任。

育儿APP使用与反馈

• 使用频率：超七成用户每天使用育儿APP，单次使用时长在6-30分钟。
• 功能偏好：用户对育儿APP的记录功能、知识服务及智能化推荐功能使用率高。
• 广告接受度：激励型广告接受度显著增长，短视频广告成为新兴形式，用户满意度较高。

未育人群特征

• 生育意愿：近95%已婚未育人群积极生娃，超35%愿意生多个孩子。
• 育儿APP认知：未育人群普遍认可育儿APP的科学育儿指导与家庭共育价值，关注其科学、智能、私密属性。

用户群像

• 都市女超人：关注自我价值，倾向服务型和发展型消费，重视家庭关系与社会宽容度。
• 小城辣妈：满足于小家生活，偏好“就地拔草”，更关注日常育儿开销。
• 全职妈妈：甘愿为娃为家付出，更关注产妇情绪及医疗资源。
• 都市高知爹地：注重言传身教，经济条件较好，更愿意为配偶买单。
• 小城顾家暖男：平衡工作与家庭，关注家庭关系及产妇情绪。
• 新手奶爸：更喜欢晒娃、炫娃，期望配偶承担主要育儿任务。

结论

年轻育儿家庭用户呈现出多元化、科学化与智能化的趋势。育儿APP在家庭共育、科学育儿及商品推荐方面发挥重要作用，成为家庭育儿的重要工具。同时，未育人群对育儿的期待与认知也在提升，显示出育儿市场巨大的发展潜力。