艾瑞咨询-2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告_45页_2mb

中国年轻育儿家庭用户洞察报告总结

核心内容

本报告由亲宝宝与艾瑞咨询联合发布，聚焦2019年中国年轻育儿家庭用户的育儿行为、消费习惯及育儿观念。报告涵盖了家庭共育、科学育儿、育儿分工、育儿APP使用情况、未育人群生育期待等多个维度，揭示了年轻父母在育儿过程中所面临的挑战与机遇。

主要观点

• 家庭共育趋势明显：超过八成女性家庭成员积极参与育儿，男性家庭成员参与度也超过60%。祖辈在育儿中扮演重要角色，超七成祖辈主动分担育儿压力，但部分宝妈对此存在“甜蜜烦恼”。
• 育儿APP成为育儿新趋势：超过75%的年轻育儿家庭常用育儿APP晒娃，记录功能与知识服务使用率分别达88.5%和80.5%。APP的智能化功能如商品推荐受到用户欢迎。
• 宝妈宝爸“剁手”属性显著：宝妈是家庭核心消费主力，更关注育儿开销；宝爸则更关注家庭关系及产妇情绪。超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”商品，宝妈更倾向于“就地拔草”。
• 育儿理念是关注焦点：宝妈宝爸普遍重视科学育儿，育儿理念的关注度高于其他方面。宝妈更关注日常育儿开销，宝爸更关注家庭关系和产妇情绪。
• 未育人群生育期待积极：近95%的已婚未育人群对生娃意愿积极，超35%愿意生多个孩子。近九成已婚未育人群愿意尝试使用育儿APP，关注科学、智能、私密属性。
• 育儿分工存在差异：宝妈更期待宝爸参与育儿，但实际中祖辈承担了更多育儿任务。宝爸对祖辈协助的反馈更正面，认为其育儿方式更科学。
• 育儿压力与幸福感并存：大多数宝妈宝爸在育儿过程中感受到压力和疲惫，但同时也体验到育儿带来的幸福感。30岁以上宝妈中，超半数不排斥全职育儿。
• 育儿APP广告接受度提升：激励型广告接受度显著增长，短视频广告成为新兴形式之一，用户对广告内容的记忆度和认可度上升。

关键信息

育儿APP使用情况

• 使用频率与时长：超七成用户每天使用育儿APP，单次使用6-30分钟为主，超30分钟用户比例显著提升。
• 功能偏好：记录功能使用率最高，其次为知识服务和商品推荐。用户对育儿APP在促进家庭成员育儿理念统一方面认可度高。
• 广告形式：短视频广告接受度超过1/3，信息流和开屏广告接受度也有所提高。品牌故事类和试用申请类广告记忆度上升。

育儿分工与家庭角色

• 全职育儿接受度：全职奶爸接受度逐步接近全职妈妈，未育人群对此更开放。部分全职育儿者认为回归家庭非其意愿。
• 家庭成员参与度：宝妈承担主要育儿责任，宝爸更关注家庭关系及产妇情绪。祖辈在日常照料和经济支持方面有较大贡献。
• 家庭时间分配：宝妈每天带娃时间超过8小时，宝爸则集中在1-4小时。育儿导致个人娱乐和休闲时间大幅减少。

消费行为与偏好

• 母婴消费：宝妈是家庭核心消费主力，关注安全性、实用性及材质。宝爸更关注品牌，但多数家庭选择3种以内奶粉品牌。
• 奶粉消费：200-400元奶粉选购度最高，宝妈更关注配方，宝爸更关注品牌。多数家庭在0-6月首次购买奶粉。
• 消费类目：宝妈更倾向于生活服务、旅游出行、社交娱乐等；宝爸则更关注发展型育儿开销和大额育儿开销。

未育人群生育期待

• 生育意愿：近95%已婚未育人群对生育持积极态度，超35%愿意生多个孩子。
• 育儿APP使用意愿：近九成已婚未育人群愿意尝试育儿APP，关注科学、智能、私密属性。
• 家庭结构偏好：超七成未育人群更期待“小家”生活，家庭角色认同度较高。

总结

2019年中国年轻育儿家庭用户呈现出科学育儿、家庭共育、智能化工具使用、育儿APP依赖等特征。宝妈宝爸在育儿过程中面临时间压力和经济负担，但同时也感受到育儿带来的成就感与幸福感。未育人群对生育持积极态度，对育儿APP的使用意愿强烈，显示出其对育儿知识和资源的高度关注。育儿APP作为重要的育儿工具，不仅提供了育儿指导和记录功能，还通过智能化推荐和互动功能，促进了家庭成员间的育儿协作与沟通。