2019年中国年轻育儿家庭用户洞察报告_45页_2mb

中国年轻育儿家庭用户洞察报告总结

核心内容概述

本报告由亲宝宝与艾瑞咨询联合发布，聚焦于2019年中国年轻育儿家庭用户的行为特征、育儿分工、育儿关注点及育儿APP使用情况，揭示了现代家庭育儿的多元化趋势和用户需求变化。

主要观点

家庭共育趋势明显

• 全职育儿接受度上升：近55%的全职妈妈和49%的全职奶爸接受全职育儿，祖辈参与育儿的比例超七成，但部分宝妈存在“甜蜜烦恼”。
• 育儿分工：超过80%的女性家庭成员参与育儿，男性参与比例超60%。宝妈更期待宝爸参与育儿，但实际中祖辈承担更多责任。
• 家庭角色认同：全职育儿族中，25.2%认为回归家庭非所愿，但整体认同度较高。

科学育儿成为主流

• 育儿APP普及：超75%年轻育儿家庭使用育儿APP晒娃，记录功能与知识服务使用率分别达88.5%和80.5%。
• 智能化功能需求：用户对知识及功能内容、商品推荐的智能化功能感知强烈，祖辈也在学习科学育儿知识。
• 育儿关注点：宝妈关注育儿开销，宝爸关注家庭关系及产妇情绪，整体关注点排序为育儿理念 > 家庭关系 > 产妇情绪。

消费行为特征

• 宝妈更偏爱“就地拔草”：超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”商品，宝妈更倾向于本地消费。
• 奶粉消费：近50%宝妈在0-6月首次购买奶粉，200-400元奶粉选购度最高，多数家庭选择3种以内品牌，宝爸更愿意更换品牌。
• 消费类目：母婴消费以安全性、实用性、材质为核心，宝妈是家庭核心消费主力，宝爸参与度较高。

未育人群生育期待

• 积极生育意愿：近95%已婚未育人群对生育持积极态度，超35%愿意生多个孩子。
• 关注育儿APP：近九成未育人群愿意尝试育儿APP，关注科学性、智能性、私密性三大特征。

关键信息

育儿APP使用情况

• 使用频率：超七成用户每天使用育儿APP，单次使用时长6-30分钟为主，30分钟以上用户比例显著上升。
• 功能偏好：记录功能使用率最高，知识服务次之，商品推荐和智能化功能也受到高度关注。
• 广告接受度：激励型广告接受度显著增长，短视频广告成为新兴形式，品牌故事类广告记忆度提升。

工作与育儿平衡

• 工作状态：年轻育儿家庭普遍面临高强度工作压力，但愿意为家庭付出。
• 育儿观念：宝妈更关注产妇情绪及医疗资源，宝爸更注重家庭关系和谐与孩子成长。

消费与育儿理念

• 消费决策：宝妈更关注安全性与配方，宝爸更关注品牌与大额育儿开销。
• 家庭消费：宝妈在母婴消费中占据主导地位，宝爸参与度较高，祖辈在经济上提供支持。

用户群像与育儿态度

• 都市女超人：追求自我价值，关注发展型育儿开销及社会宽容度，偏好生活服务、旅游、社交娱乐。
• 小城顾家暖男：注重家庭和谐，愿意分担育儿责任，关注产妇情绪及医疗资源。
• 全职妈妈：不排斥全职育儿，更关注日常育儿开销，愿意接受兼职。
• 新手奶爸：注重家庭关系，希望配偶承担更多育儿责任，关注孩子大脑发育和肠胃消化。

未育人群特征

• 知识获取渠道：社交网络是未育人群获取孕产育知识的主要渠道。
• 育儿APP使用意愿：近九成未育人群愿意尝试育儿APP，对科学育儿和家庭共育有较高期待。

育儿APP价值与趋势

• 功能价值：育儿APP提供科学育儿指导、成长记录功能，促进家庭成员共同参与育儿。
• 广告趋势：激励型广告接受度提升，短视频广告成为重要形式，用户对品牌故事类广告记忆度提高。
• 平台优势：亲宝宝在广告体验、知名度、互动氛围等方面用户满意度高于行业整体。

数据来源与调研方法

• 样本量：宝妈540人，宝爸431人，未育人群803人。
• 调研时间：2019年8月。
• 数据来源：亲宝宝APP用户调研及iClick网络调研。

总结

本报告揭示了2019年中国年轻育儿家庭用户的育儿行为、消费习惯及家庭分工趋势，强调了科学育儿、智能化育儿、家庭共育的重要性。同时，未育人群对生育的积极态度及对育儿APP的高关注度，预示着育儿市场的重要增长潜力。