2018年-Talkingdata_【T112018-智胜营销暨BestAudienceBuying颁奖盛典】智胜营销_17页_44mb

智胜营销总结

核心内容

智胜营销是TalkingData推出的一种基于数据与人工智能（AI）的营销解决方案，旨在通过数据驱动和智能算法优化营销效果，提升企业决策效率与用户价值。

主要观点

• 数据 + AI = 营销价值：智胜营销的核心理念是结合数据智能与AI技术，实现精准营销和高效转化。
• 人本数据：聚焦于用户兴趣、消费行为、设备属性等数据，构建以用户为中心的数据模型。
• 数据真实性：通过数据的分析、选择、触达、评估与迭代，确保营销数据的真实性和有效性。
• 营销闭环：构建从用户选择、分析、触达到持续优化的完整营销流程，形成闭环管理。

关键信息

智胜 — Data

1. 人本数据

   • 应用兴趣、消费兴趣、设备属性等是数据收集的重要维度。
   • 通过整合多源数据，打破数据孤岛，实现跨平台（如运营商、企业、跨屏场景）的数据打通。

2. 数据真实性

   • 从数据的分析、选择、触达、评估到迭代，形成完整的数据应用链条。
   • 确保数据在营销过程中的准确性和可靠性。

智胜 — AI

1. LookaLike

   • 通过AI算法识别相似用户群体，提升目标受众的精准度。

2. 点击率计算

   • 利用AI模型预测广告点击率，优化广告投放策略。

3. 反作弊算法

   • 通过智能检测手段识别虚假流量，保障营销效果的真实性。

如何驱动智胜营销

• 数据价值：通过数据洞察用户行为，辅助企业进行精准营销。
• AI赋能：利用AI技术优化用户选择、分析、触达和迭代过程，提升营销效率。
• 营销场景闭环：涵盖从用户选择、分析、触达到效果评估的全流程，实现闭环管理。

TA选择与分析

1. TA选择

   • 基于用户属性（如媒体属性、LBS属性、业务属性、环境属性、人口统计学）进行精准筛选。
   • 支持线上与线下多渠道触达，包括小屏（Phone）、大屏（OTT）、Push通知、邮件营销、户外广告、电梯广告、地铁广告等。

2. TA分析

   • 包括媒体属性、LBS属性、业务属性、环境属性、人口统计学等多个维度。
   • 通过多指标综合评估（如TD综合指数、应用活跃指数、口碑评价指数、APP使用行为指数、社区舆情指数、应用TGI偏好指数）进行用户画像。

TA迭代

• 模型优化：持续优化AI模型，提升预测与推荐能力。
• 人群编织优化：调整用户分群策略，提高用户匹配度。
• 线下特征优化：结合线下数据特征，增强多渠道营销的协同效应。
• 标签重定义：根据业务需求重新定义用户标签，提升数据使用价值。

智胜营销的应用与价值

• TalkingData T11 智胜营销暨Best Audience Buying颁奖盛典：标志着智胜营销在行业内的领先地位，强调其作为“领先的数据智能服务商”的地位。
• 企业价值：通过数据改变企业决策，提高营销效率，改善用户体验，最终改善人类生活。
• 核心理念：以“开放·连接·安全·智能”为原则，构建可持续发展的营销生态。

总结

智胜营销通过整合数据与AI技术，实现从用户选择到营销效果的闭环管理，提升企业营销效率与用户价值。其核心在于数据的真实性与AI的智能应用，通过多维度用户分析与多渠道触达策略，打造精准、高效、安全的营销体系。