【T112018-智胜营销暨_Best_Audience_Buying_颁奖盛典】TalkingData汽车人群洞察报告_13页_26mb

TalkingData汽车人群洞察报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦于汽车消费人群的特征与行为模式，揭示了不同汽车品牌消费人群在设备使用、时间偏好、消费习惯等方面的差异，并公布了“汽车人群最具投放价值媒体奖”。

汽车人群定义

汽车人群是指统计周期内在汽车4S店、汽车修理/美容等服务场所内出现的人群（排除常驻人群）。其定义基于多个指标的综合计算，包括：

• i：综合指数，计算公式为：
  $$
  i = \frac {1}{n} \sum_ {n = 1} ^ {1 2} \sum_ {\mathrm {k} = 1} ^ {N} W _ {\mathrm {k}} M _ {\mathrm {k}}
  $$
• j：偏好指数，计算公式为：
  $$
  j = \frac {1}{n} \sum_ {n = 1} ^ {1 2} \sqrt {\left| \sum_ {k = 1} ^ {N} W _ {k} M _ {k} - i \right|}
  $$

其中，$M_k$ 为第 $k$ 个因素取值，$W_k$ 为第 $k$ 个权重因素，N 代表指标因素数量。

主要观点与关键信息

1. 汽车服务应用设备规模与增长

• 汽车服务应用设备规模已超过 2.7亿。
• 2018年第二季度环比增速为 6.8%，显示该领域持续增长。

2. 消费人群特征

• 年龄分布：汽车消费人群以 26-35岁 为主。
• 性别比例：男女比例基本均衡。
• 应用需求：汽车消费人群的主要应用需求为 影音、商旅出行，对网购兴趣较低。
• 消费品类偏好：
  • 日系品牌人群：偏好 餐饮、零售卖场、生活服务 等。
  • 德系品牌人群：更关注 房产类应用。
  • 国产品牌人群：更倾向于 家居厨具 类消费。

3. 设备品牌与机型偏好

• 苹果、华为 是汽车消费人群中覆盖率最高的设备品牌。
• 日系品牌人群 使用设备价位较高，偏好高端机型。
• 德系品牌人群 对 iPhone X 有较高偏好。
• 国产品牌人群 更偏好 OPPO、vivo 等国产品牌手机。

4. 时间偏好

• 汽车消费人群活跃高峰在 早晨7时-8时。
• 日系品牌人群 在 晚上到凌晨时段 活跃率更高。

5. 媒体奖项

• 在“TalkingData T11 智胜营销暨Best Audience Buying”颁奖盛典中，墨迹天气、汽车之家、腾讯新闻 获得了“汽车人群最具投放价值媒体奖”（排名不分先后，按品牌首字母排列）。

总结

本报告通过数据分析，揭示了汽车消费人群在设备使用、时间偏好、消费行为等方面的特点，并根据不同品牌消费人群的特征提供了针对性的媒体投放建议。整体来看，汽车消费人群以青年人为主，设备偏好集中于苹果和华为，且在不同品牌之间存在显著的消费品类偏好差异。这些洞察为汽车品牌在数字营销策略制定上提供了重要参考。