【T112018-智胜营销暨_Best_Audience_Buying_颁奖盛典】TalkingData金融人群洞察报告_12页_25mb

TalkingData金融人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦于金融人群的特征、行为习惯及投放价值分析。通过数据分析，揭示了金融理财应用人群的构成、投资偏好、活跃时段及地域分布等关键信息，并结合评选模型对最具投放价值的媒体进行了评选。

金融人群定义与评选模型

金融人群定义

金融人群是指在统计周期内使用过金融理财类App的用户群体。

评选模型

• a_ij = i * j
• i = (1/n) * Σ (W_k * M_k) ，其中n=12
• j = (1/n) * Σ √(|Σ (W_k * M_k) - i|)

其中：

• M₁：TD综合指数
• M₂：口碑评价指数
• M₃：社区舆情指数
• M₄：应用活跃指数
• M₅：APP使用行为指数
• M₆：应用TGI偏好指数
• W_k：第k个权重因素
• M_k：第k个因素取值
• N：指标因素数量

金融应用设备规模与增长趋势

• 金融理财类App的设备规模已超过9.5亿。
• 近四季度平均增速接近4%。
• 数据来源：2017 Q1-2018 Q2期间的统计结果。

金融理财应用人群特征

主力人群

• 金融理财应用人群以26-35岁男性为主。
• 超过半数的金融理财人群为已婚。

地域分布

• 金融理财应用人群主要聚集在东部沿海地区。
• 广东、浙江、江苏等地的活跃度更高。
• 北京、上海人群的理财观念更为激进。

投资方式与应用偏好

投资方式偏好

• 保守理财人群：偏好银行、证券、保险公司理财产品。
• 稳健理财人群：偏好基金信托产品。
• 激进理财人群：偏好股票、期货等高风险投资方式。

理财应用偏好

• 保守理财人群：使用手机银行、保险类App。
• 稳健理财人群：使用货币基金、财富管理类App。
• 激进理财人群：使用证券、期货、贵金属类App。

活跃时段分析

• 金融理财应用人群整体活跃时段主要在晚上。
• 保守理财人群活跃在傍晚。
• 激进理财人群则在凌晨时段更为活跃。

线下消费偏好

• 金融理财人群在线下消费品类上偏好相似，TOP 10包括：
  • 餐饮
  • 零售卖场
  • 生活服务
  • 丽人
  • 休闲娱乐
  • 服饰鞋帽
  • 家居厨具
  • 医疗
  • 金融
  • 培训机构
• 激进理财人群对汽车类消费偏好度更高。

最具投放价值媒体奖

• 获奖媒体：
  • 58同城
  • 微博
  • 优酷
• 获奖媒体按品牌首字母排序，排名不分先后。

主要观点与关键信息

• 金融理财应用人群主要为已婚青壮年男性，且集中在东部沿海地区。
• 保守理财人群偏好银行、证券、保险产品，使用手机银行和保险类App。
• 稳健理财人群偏好基金信托产品，使用货币基金和财富管理类App。
• 激进理财人群偏好股票、期货等高风险投资方式，使用证券、期货、贵金属类App。
• 金融理财人群在晚间活跃，激进人群在凌晨活跃。
• 激进理财人群对汽车类消费偏好更高。
• 58同城、微博、优酷被评选为最具投放价值的媒体平台。

结论

TalkingData通过详尽的数据分析，揭示了金融理财人群的多维度特征，为广告投放和市场策略提供了有力的数据支持。报告指出，不同理财人群在投资方式、使用App及活跃时段等方面存在显著差异，企业应根据目标人群的特点进行精准营销。