【T112018-智胜营销暨_Best_Audience_Buying_颁奖盛典】智胜营销_17页_44mb

智胜营销总结

核心内容

智胜营销是TalkingData推出的一项数据智能营销解决方案，旨在通过结合数据与人工智能技术，提升企业在营销过程中的决策效率与效果。该方案强调“Data + AI”的融合，通过数据驱动和智能算法实现营销场景的闭环管理，包括目标受众的选择、触达和迭代优化。

主要观点

• 数据驱动：智胜营销以数据为核心，打通数据孤岛，实现跨平台、跨设备的数据整合，提升数据的全面性和准确性。
• 人工智能应用：通过AI技术进行受众分析、点击率预测、反作弊检测等，提升营销的智能化水平。
• 闭环管理：从目标受众的选择、触达、分析到迭代优化，形成一个完整的营销闭环，提高营销效果和效率。

关键信息

1. 数据维度

智胜营销的数据维度主要包括以下几个方面：

• 人本数据：包括应用兴趣、消费兴趣、设备属性等，用于更精准地理解用户行为。
• 数据真实性：通过分析、选择、触达和评估等环节，确保数据的真实性和有效性。
• TA分析：涵盖媒体属性、LBS属性、业务属性、环境属性和人口统计学等，全面分析目标受众特征。

2. TA选择与触达

• 线上触达：包括手机、大屏（如OTT）、Push通知、邮件营销、媒体直接投放和户外广告等。
• 线下触达：如电梯广告、地铁广告等，通过设施和交通场景进行精准触达。
• 程序化广告联盟：用于提升广告投放的效率和精准度。

3. TA迭代

TA迭代是智胜营销的重要环节，包括以下内容：

• 模型优化：提升预测模型的准确性。
• 人群编织优化：优化目标人群的组合与匹配。
• 线下特征优化：增强线下场景的数据采集与分析能力。
• 标签重定义：根据营销效果重新定义和优化用户标签体系。

4. 智胜营销的价值

智胜营销通过数据和AI技术的结合，为企业提供更精准的营销策略，提升营销效果。其核心价值在于：

• 提升营销决策的科学性：通过数据驱动的方式，优化营销策略。
• 提高营销效率：利用AI算法进行自动化分析与优化。
• 增强用户洞察：全面分析用户行为和偏好，实现精准触达。

5. TalkingData的定位

TalkingData定位为领先的数据智能服务商，致力于通过数据改变企业决策，改善人类生活。其核心理念是“开放·连接·安全·智能”，强调数据的开放共享、连接能力、安全性以及智能化应用。

评选标准

在TalkingData T11 智胜营销暨Best Audience Buying颁奖盛典中，评选标准包括多个指标因素，如：

• M1: TD综合指数
• M2: 口碑评价指数
• M3: 社区舆情指数
• M4: 应用活跃指数
• M5: APP使用行为指数
• M6: 应用TGI偏好指数

通过加权计算，综合评估营销方案的效果，公式如下：

$$
i = \frac {1}{n} \sum_ {n = 1} ^ {1 2} \sum_ {k = 1} ^ {N} W _ {k} M _ {k} \quad j = \frac {1}{n} \sum_ {n = 1} ^ {1 2} \sqrt {| \sum_ {k = 1} ^ {N} W _ {k} M _ {k} - i |}
$$

其中，$N$ 代表指标因素数量，$W_k$ 为第 $k$ 个权重因素，$M_k$ 为第 $k$ 个因素取值。

结语

智胜营销是TalkingData在数据智能领域的重要成果，通过整合数据与AI技术，为企业提供全方位、智能化的营销解决方案，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。