2011-02-22-CNNIC-2010年中国网民网络视频应用研究报告_46页_1mb

报告总结

2010年中国网民网络视频应用研究报告由CNNIC发布，聚焦网络视频用户规模、特征、使用行为及市场需求。

• 用户规模与发展：截至2010年12月，中国网民达4.57亿人，网络视频用户规模2.84亿人，渗透率为62.1%，年增长率18.1%。内容来源多样，包括版权购买和用户生成内容。

• 用户特征：男性占比60%，女性占比40%，年轻用户（70后、80后）比例上升；教育水平以高中为主（41.5%），职业以学生和职场人员为主；收入水平提高，城镇用户占比80.2%。

• 使用行为：98.7%用户通过宽带接入，网络视频用户平均每周观看时间10.2小时，内容以电影和电视剧为主（观看比例分别达92.6%和87.2%）；分享行为活跃，85.4%用户分享视频，线上分享通过即时通信和SNS网站。

• 市场与盈利：广告市场扩大，付费意愿低（仅6%用户付费），主要盈利靠广告收入；高清视频用户增长（约5584万人），但用户对高清认知不足，播放速度满意度低。

• 产业环境：政策支持三网融合，技术进步（如高清视频、宽带提升）推动行业规范，但面临版权成本高和盈利模式单一的问题。

研究显示网络视频成为主流媒体，用户粘性和市场潜力巨大，但需解决技术和服务挑战。