cnnic-2011年中国网民网络视频应用研究报告_34页_1mb

2011年中国网民网络视频应用研究报告总结

核心内容概述

本报告由**中国互联网络信息中心（CNNIC）**发布，旨在分析2011年中国网民在网络视频应用方面的行为与趋势。报告从用户规模、使用行为、收视习惯、付费意愿、社会化分享等多个维度展开，揭示了当时网络视频行业的发展现状与挑战。

主要观点

用户规模与使用率

• 网络视频用户规模：从2007年底的1.61亿增长至2011年底的3.25亿，占网民比例从62.1%提升至63.4%。
• 用户年龄分布：20-29岁用户使用率最高（约68%），其次为10-19岁（约66%），30-39岁用户使用率也达61%。
• 学历与使用率：大专以上学历用户使用率高于整体网民，而初中及以下学历用户使用率略低。
• 网龄影响：新网民（网龄半年以内）使用率显著高于往年，显示出网络视频已成为互联网入门级应用。

收看渠道与忠诚度

• 多平台使用：平均每个用户主要使用4.54个视频网站或客户端，34.6%的用户使用6个及以上。
• 搜索主导：37.4%的用户通过搜索引擎查找和观看视频，显示搜索引擎成为重要入口。
• 忠诚度影响因素：播放流畅度、清晰度、广告时间等是影响用户忠诚度的主要因素，而独家内容影响较小。
• 低频率用户：47.8%的用户每周观看1-2天甚至更少，忠诚度较低。

网络视频与电视收视行为比较

• 电视仍占主导：电视观众中，近六成每天看电视，而视频用户中，仅28.5%每天观看。
• 双屏用户增长：双屏用户中，21.1%主要通过网络观看热播剧，23.7%主要通过电视观看。
• 用户偏好差异：年轻用户（19-24岁）更倾向于网络观看，看重时间自由和广告较少；年长用户更偏好电视，看重视觉体验。
• 收视比例变化：19-24岁用户网络视频使用率略高于电视，其他年龄段电视使用率仍占主导。

付费视频消费现状

• 付费比例极低：仅有7.6%的用户有过付费行为，其中73.5%为偶尔付费，真正稳定付费的用户仅占1.5%。
• 付费动机：47.9%的用户付费是为了获取更多更好的资源，34.6%是因找不到免费资源而被迫付费。
• 付费意愿分布：青少年和低收入群体对付费接受度较高，但实际付费率低；高收入和高学历用户接受度相对较低。
• 未来付费意愿：75.5%的潜在付费用户表示会在内容吸引人时付费，内容是吸引用户付费的关键因素。

社会化分享

• 分享平台：微博和SNS成为视频分享的重要平台，33.8%的用户在微博观看视频，24.9%分享视频到微博。
• 分享行为：49.4%的用户通过社会化平台分享视频，其中35.5%分享到博客或个人空间，12.6%分享到SNS。
• 论坛与BBS：使用率下降，仅5.2%的用户在论坛或BBS分享视频，较2010年的12.5%有所下降。

关键信息

总结

2011年中国网络视频用户规模持续扩大，成为互联网使用的重要组成部分。用户主要通过搜索引擎和固定视频网站/客户端进行视频观看，但忠诚度普遍较低。电视仍是主要的视频收视渠道，但在年轻用户中，网络视频的使用率逐渐上升。付费视频市场仍处于发展初期，用户付费意愿不高，内容质量是影响付费意愿的关键。同时，社会化媒体如微博和SNS成为视频分享的重要平台，推动了UGC内容的传播。