2012-05-24-CNNIC-2011年中国网民网络视频应用研究报告_34页_1mb

《2019年中国网民网络视频应用研究报告》总结

网络视频用户整体情况

2019年中国网络视频用户规模达到51.52亿，占网民总数的54.52%，相比2018年用户规模和使用率均有增长。

用户特征

• 性别上男性占53.55%，女性占46.45%，差异明显
• 学历结构上大专及本科以上学历用户占比高于总体网民，初中及以下略低
• 年龄方面="49岁以下群体视频使用率较高，各年龄段使用率稳定

使用行为分析

• 用户平均使用5.25个视频平台，有50%用户使用平台数≥5个
• 搜索引擎仍是主要入口，有55.54%用户通过搜索获取视频
• 影响用户忠诚度的关键因素为：播放流畅性、清晰度、广告时长

收视习惯

• 网络视频收视频率低于电视，约52%用户每周观看不足一天
• 青少年用户更多通过网络平台获取视频
• 双屏用户中，网络平台逐渐成为主要热播剧收视渠道

付费消费现状

• 付费用户比例约56.57%，人均付费频次较低
• 用户付费主要动机为获取更多优质内容或找不到免费资源
• 年轻用户及低收入人群对付费接受度较高，但实际付费率低

社交化趋势

• 视频分享行为日益普遍，微博等社交平台成为重要传播渠道
• 社区类平台博客、视频社交社区及微博是内容分享主要平台

主要结论

1. 网络视频持续扩大用户基础，但仍落后于电视覆盖率
2. 内容质量与用户体验影响用户粘性
3. 支付意愿与支付能力存在一定矛盾
4. 社交化传播成为视频内容传播重要方式

"注："本报告内容节选自互联网信息中心报告，如需完整报告，请查询官方来源