cnnic-2009年中国网民网络视频应用研究报告_42页_1mb

报告摘要

2009年中国网民网络视频应用研究报告总结

核心内容概述

本报告由CNNIC发布，时间截至2009年12月31日，旨在分析中国网络视频用户的结构特征、上网行为、使用满意度及市场宏观环境。报告从用户特征、使用行为、分享与上传、网络视频与电视对比、广告接受度等多个维度展开，为理解网络视频市场的发展状况和用户需求提供了详实的数据支持。

主要观点与关键信息

一、网络视频用户特征分析

性别结构：男性用户占比58.1%，女性用户占比41.9%，男性用户比例高出女性用户16.2个百分点。
年龄结构：10-29岁用户占整体用户的61.5%，是网络视频的主要用户群体。
学历结构：高中学历用户占40.4%，大专及以上学历用户占30.2%，均高于全国网民。
职业结构：学生群体占31.5%，企业/公司职员占15.1%，其他职业如党政机关事业单位工作者、专业技术人员比例也高于全国网民。
收入结构：月均收入在500元以下的用户占18.8%，中低收入用户是网络视频用户的主要组成部分。
城乡结构：城镇用户占76.6%，高于全国网民的城镇比例。

二、网络视频用户上网特征

接入方式：98%以上用户使用宽带接入网络视频服务，2M带宽是主要接入速率，占39.8%。
使用频率：47.9%的用户每天都能接触到网络视频，使用频率持续上升。

三、用户的使用行为分析

使用方式：61.3%的用户通过浏览器观看，46.9%通过下载后观看，38.4%使用网络电视流媒体软件在线观看，16.3%使用互联网电视。
内容选择：电影和电视剧是用户最喜爱的内容类型，分别占比77%和70.5%。搞笑/惊险/另类冒险类视频占比39.8%，娱乐八卦/综艺节目占比38.7%，动漫占比35%，新闻资讯占比29.2%。
使用满意度：79.2%的用户对网络视频使用表示满意，其中28%非常满意，51.2%比较满意。不同用户群体的满意度存在差异，收入越高满意度越低。
视频消费方式：72.6%的用户仍会通过传统方式收看电视节目，46.8%会去电影院看电影，46.7%使用本地影音设备观看视频。
独占用户比例：16.4%的用户只观看网络视频，这一群体具有独特的价值。
使用原因：68.2%的用户认为网络视频自主性强，是其选择的主要原因；57%的用户认为可以边看边做其他事情。

四、用户的分享与上传行为

分享行为：79.9%的用户进行过视频分享，其中22.3%经常分享。
分享方式：81.2%通过口头推荐，43.1%通过即时通信工具，23.1%通过博客转帖。
社交网站分享：15.9%的用户通过社交网站进行视频分享。
上传行为：62.8%的用户选择上传平台时最看重上传速度，42.2%看重视频画质。
不上传原因：30.8%因上传时间太长而不愿上传，28.6%因不知如何上传，16%因不知道如何编辑视频，11.4%因网站工具不便，8.9%因不知道可以上传，24.4%因没有合适的视频内容。

五、网络视频与电视的对比分析

观看时间：66.8%的用户表示观看电视的时间明显减少，23.7%的用户基本不使用电视。
对互联网的依赖：56.7%的用户认为对互联网的依赖要超过电视，26.9%非常认同。
热播影视剧观看行为：73%的用户在获知热播影视剧信息后会马上在网上找来看。
网络视频易得性：84%的用户认为网络视频更容易找到所需内容。
高清视频认知与使用：53.6%的用户未注意到高清视频，仅有36.4%的用户使用高清视频，且在清晰度和速度方面满意度不高（55.4%对清晰度满意，48.9%对速度满意）。
广告接受度：62.9%的用户表示可以接受网络视频广告，39.9%的用户在不影响观看体验的情况下接受广告。

市场宏观环境分析

政治法律环境

政策扶持：2009年国务院通过《文化产业振兴规划》，加强了对文化产业的宏观支持。
行业规范：《互联网视听节目服务管理规定》发布，规范了网络视频服务，促使行业走向规范化发展。
专项整治：2009年1月起开展“互联网反低俗专项整治行动”，对内容运营产生了深远影响。

经济环境

金融危机影响：导致资金链紧张，但网络视频仍为风险投资重点领域。
广告主转移：广告主开始将预算从传统电视媒体转向网络视频媒体。
用户消费习惯：网络视频成为低成本娱乐方式，用户娱乐需求被激发。

社会文化环境

用户习惯：网络视频逐渐成为主流媒体形式，用户对视频内容的获取方式更加多元化。
国家网络电视台：传统媒体进入网络视频领域，有助于推动行业规模化发展。

技术环境

带宽成本下降：有利于视频服务的推广，提升用户体验。
技术发展：视频格式转换、P2P技术等促进了视频服务的流畅性和质量提升。
社交网络影响：视频分享和传播在社交网站中日益普及。

总结

本报告全面展示了2009年中国网络视频市场的发展现状及用户行为特征。随着互联网基础设施的完善和用户数量的增加，网络视频已成为重要的网络服务之一。用户群体以青年、中等学历、中低收入和城镇居民为主，使用方式以浏览器观看为主，内容以电影和电视剧为核心。用户对网络视频的使用满意度较高，但仍有提升空间。分享与上传行为成为网络视频传播的重要方式，但仍有部分用户因技术门槛或时间成本而未参与。网络视频正逐步取代传统电视成为主流视频消费方式，尤其在热播影视剧的获取方面表现出明显优势。同时，高清视频和广告接受度仍需进一步提升。政策、经济、社会和技术环境共同推动了网络视频市场的快速发展。

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