2017年-数据局_TalkingData：旅游消费者大数据实验室-避暑旅游人群大数据报告_42页_2mb

报告摘要

避暑旅游人群大数据报告总结

核心内容概述

本报告由中青旅联科、TalkingData和美团旅行联合出品，旨在通过大数据分析，揭示避暑旅游人群的来源、偏好及消费行为，为旅游行业提供精准营销依据。

主要观点

避暑游人群来源：
- 主要来源于经济发达地区，如北京、广东、浙江等。
- 北京是最大的避暑游客输出城市，占比近7%。
- 北方避暑资源丰富，吸引本地及北方游客，南方城市则吸引更多外地游客。
- 哈尔滨的避暑游客主要来自北京和东北地区。
旅游偏好：
- 海滨避暑是首选，占比超过40%；其次为湿地/湖泊，占比超过20%。
- 北方游客偏好湿地和森林，南方游客则更喜欢特色小镇和湖泊。
- 东北地区游客更倾向于湿地资源，广东游客则偏爱特色小镇。
避暑游客基础画像：
- 年轻人（26-35岁）是避暑游人群的主体，占比达54.9%。
- 女性是消费主力，尤其在服饰、珠宝、化妆品等实物消费上偏好明显。
- 游客愿意为避暑旅游投入较高预算，人均消费意愿超2000元。
- 短期度假（5-7天）和微度假（3-4天）是主流选择。
区域差异：
- 南方避暑游客更年轻，北方游客更倾向于亲子游。
- 丽江、昆明、贵阳等南方城市避暑游客更年轻，哈尔滨、长春、大连等北方城市则有较强亲子属性。
- 北方避暑城市景区评分普遍较高，尤其是5分景区占比大，具备深度开发潜力。
线上预订偏好：
- 避暑游客倾向于线上预订旅游产品，主要使用综合OTA平台，如携程、去哪儿等。
- 避暑游客对旅游相关APP的偏好显著高于大众人群，显示出较高的旅游活跃度。

关键信息

十大避暑游目的地城市：丽江、哈尔滨、昆明位列前三。
景区类型分布：
- 湿地/湖泊：主要集中在黑龙江、贵州、云南。
- 特色小镇：主要分布在云南。
- 海滨：集中在环渤海区域。
- 森林：以东北三省为主。
- 山地：分布广泛，东北、华北、西南均有。
消费行为特征：
- 避暑游客热衷美食、电影、时尚消费。
- 女性在消费偏好上占据主导地位。
- 避暑游人群对线上旅游服务依赖度高，主要通过APP进行旅游消费。