2017-避暑旅游人群大数据报告_42页-2mb

避暑旅游人群大数据报告总结

核心内容概述

本报告由中青旅联科、TalkingData和美团旅行联合发布，基于2016年6月至2017年4月的数据，分析了避暑旅游人群的来源、旅游偏好、基础画像及具体城市（如哈尔滨）的避暑游客情况。报告旨在通过大数据手段，为旅游精准营销提供依据。

主要观点

1. 避暑旅游人群来源

• 经济发达地区更愿意去远处避暑：如广东、北京、浙江等，其本地避暑资源较少，倾向于前往更凉爽的地区。
• 客源地标签：经济发达、气温高、人口稠密的城市是主要客源地。
• 近程和中程游客为主：除广东和江苏外，其他省份的游客多为本地和周边游客。
• 北京是最大的避暑游客输出城市：占比近7%，是旅游高消费人群的核心来源。

2. 避暑游客旅游偏好

• 偏好类型：海滨避暑最受欢迎，占比超四成；其次是湿地/湖泊，占比超两成。
• 区域偏好：
  • 北方游客偏好湿地、森林；
  • 南方游客偏好特色小镇；
  • 东北游客对湿地和森林资源更感兴趣；
  • 环渤海区域游客偏爱海滨资源。
• 主要客源城市：北京、长春、上海、重庆、成都、广州、深圳、天津、大庆、哈尔滨等。

3. 避暑旅游客群基础画像

• 性别分布：男性略多于女性，占比约50.8%，男女比例相对均衡。
• 年龄分布：
  • 26-35岁青年群体占比最高，达54.9%；
  • 南方城市（如丽江、昆明、贵阳）避暑游客更年轻；
  • 北方城市（如哈尔滨、长春、大连）避暑游客更偏向亲子游。
• 消费偏好：
  • 女性为消费主力，偏好服饰、珠宝、化妆品等实物消费；
  • 避暑游客普遍热爱美食、电影和时尚消费；
  • 旅游产品预订多在线上完成，且对旅游类APP使用率高。

4. 哈尔滨避暑游客分析

• 主要客源地：哈尔滨的避暑游客主要来自北京和东北地区，其中东北城市占据10大客源城市中的7席。
• 热门景区：太阳岛景区、呼兰河口湿地公园、伏尔加庄园最受欢迎。
• 游客活动热力图：游客主要集中在哈尔滨市区，呼兰区因湿地资源而吸引较多游客。

5. 避暑旅游三大核心目的地

• 黑龙江：以湿地和森林资源为主，景区评分高，发展潜力大。
• 环渤海区域：海滨资源丰富，吸引大量中近程游客。
• 云南：以特色小镇和湖泊资源为主，丽江、昆明、贵阳是主要避暑城市。

关键信息

• 数据来源：TalkingData、美团旅行、中青旅联科等自有数据及合作伙伴数据，还包括国家旅游局、国家气象局等公开数据。
• 数据周期：2016年6月至2017年4月。
• 避暑游人群特征：
  • 以年轻人为主，26-35岁占比最高；
  • 女性为消费主力，偏好实物消费；
  • 美食、电影、时尚是主要消费兴趣点；
  • 偏好在线预订，旅游类APP使用率高。
• 景区评分：北方景区评分普遍较高，5分占比在70%以上，南方景区评分相对较低，但丽江评分较高。

附件：主要合作机构介绍

TalkingData

• 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
• 拥有全球多个分支机构，服务客户包括互联网企业（如Google、腾讯）和传统行业巨头（如中国银联、招商银行）。
• 提供全方位智能数据解决方案，覆盖超过6.5亿月活跃独立智能设备。

中青旅联科

• 中青旅旗下专业整合传播公司，提供“品牌规划+产品创新+整合营销”一站式服务。
• 服务对象包括国家旅游局、黑龙江省旅游发展委员会、华侨城集团、海航集团等。

美团旅行

• 美团点评旗下一站式旅游平台，专注于年轻旅行者。
• 协同美团点评餐饮、到综业务，打造吃住行游购娱平台。
• 合作客户包括洲际酒店集团、迪士尼、万达文旅、泰国王权免税店等。

总结

本报告通过对避暑旅游人群的深度分析，揭示了不同城市避暑游客的来源、偏好及消费行为，为旅游精准营销提供了数据支持。核心结论显示，北方避暑资源丰富，南方城市更注重小镇和湖泊资源，而北京作为最大客源地，对避暑旅游的推动作用显著。女性游客在消费方面占据主导地位，年轻人偏好湿地、森林，而亲子游在北方城市更为流行。报告为旅游行业提供了重要的市场洞察，有助于优化旅游产品设计与营销策略。