2017-TalkingData：旅游消费者大数据实验室-避暑旅游人群大数据报告_42页_2mb

避暑旅游人群大数据报告总结

核心内容

本报告由中青旅联科、TalkingData和美团旅行联合出品，由旅游消费者大数据实验室编撰，旨在通过大数据分析，定义旅游精准营销，并揭示避暑旅游人群的来源、偏好、画像及消费特征。

主要观点

• 避暑游人群来源：主要来自经济发达地区，尤其是北京，是最大的避暑游客输出城市。
• 旅游偏好：海滨是避暑游人群首选，占比超过40%；湿地/湖泊次之，占比超20%；总体海滨和湿地/湖泊占比达64%，亲水资源是主流偏好。
• 客群画像：以26~35岁青年人为主，占比达54.9%；女性为消费主力，购物偏好明显；避暑游人群倾向于线上预订旅游产品。
• 区域差异：北方避暑资源丰富，景区评分高；南方避暑游客更年轻，北方游客更偏向亲子游。

关键信息

避暑游人群来源

• 避暑人群分为两类：
  • 一类是拥有丰富避暑旅游资源的省份，主要游客来自省内及周边。
  • 一类是经济发达、气温高、人口稠密的省市，游客更倾向于长途避暑。
• 北京是最大的避暑游客输出城市，占比近7%。
• 黑龙江、广东、四川等城市避暑需求明显。

十大避暑游目的地城市

• 丽江、哈尔滨、昆明位居前三位。
• 避暑资源类型分布：
  • 湿地/湖泊：黑龙江、贵州、云南为主。
  • 特色小镇：云南为主。
  • 海滨：环渤海区域为主。
  • 森林：东北地区为主。
  • 山地：东北、华北、西南均有分布。

避暑游客的旅游偏好

• 北京在各类避暑游主题中均居首位。
• 海滨避暑游客主要来自环渤海地区。
• 特色小镇对广东游客吸引力最强。
• 森林避暑最受东北游客喜爱。
• 山地避暑游客来源更均衡。

避暑旅游客群基础画像

• 避暑游人群性别比例相对均衡，男性略高。
• 年轻人（26~35岁）占主体，占比达54.9%。
• 35岁以下人群偏爱湿地和森林旅游，36岁以上人群更喜欢特色小镇。
• 北方城市避暑游客家庭中有孩子的比例较高，南方城市则较低。
• 女性在消费偏好上占据主导地位，尤其在服饰、餐饮、珠宝、化妆品等实物消费方面。

避暑游客消费特征

• 避暑游人群偏好美食、电影和时尚消费。
• 人均旅游消费意愿较高，74%的游客愿意花费2000元以上。
• 避暑游人群主要通过线上平台预订旅游产品，如携程、去哪儿、同程、飞猪和途牛等OTA平台。

哈尔滨避暑游客分析

• 哈尔滨避暑游人群主要来自北京和东北地区。
• 主要景区包括太阳岛、呼兰河口湿地公园和伏尔加庄园。
• 游客活动集中在哈尔滨市区和呼兰区，湿地旅游带动游客聚集。

合作机构介绍

• TalkingData：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，提供智能数据平台和专业咨询服务。
• 中青旅联科：中青旅旗下整合传播公司，提供品牌规划、产品创新和整合营销一站式服务。
• 美团旅行：美团点评旗下一站式旅游平台，为年轻旅行者提供吃住行游购娱服务，合作客户涵盖多家知名旅游及酒店集团。

结论

• 北方避暑资源丰富，景区评分高，具备深度开发潜力。
• 避暑游人群以青年人为主，女性为消费主力。
• 避暑旅游产品开发应结合美食、时尚和影视亮点。
• 线上预订是避暑游人群的主要方式，需加强数字化营销策略。
• 北方城市亲子游热度较高，南方城市则更偏向年轻游客。