2017-旅游消费者大数据实验室-避暑旅游人群大数据报告_43页-2mb

旅游消费者大数据报告总结

核心内容概述

本报告由中青旅联科、TalkingData和美团旅行联合出品，基于2016年6月至2017年4月的多源数据，深入分析了避暑旅游人群的来源、旅游偏好、基础画像及主要目的地城市的情况。报告旨在为旅游行业提供精准营销的依据，推动大数据在旅游领域的应用。

主要观点

• 避暑游人群特征：避暑游客以26~35岁青年为主，女性在消费偏好上占据主导地位，对美食、电影和时尚有较高兴趣。
• 旅游偏好差异：不同城市的避暑游客偏好不同，北京、上海等经济发达城市偏好特色小镇，东北地区游客更喜欢湿地和森林资源，环渤海区域游客偏好海滨旅游。
• 客源地分布：北京是最大的避暑游客输出城市，经济发达地区游客倾向于去远处避暑，而黑龙江、云南和环渤海区域是避暑旅游的三大核心目的地。
• 景区评分与类型：北方避暑资源丰富，景区评分普遍较高，尤其是黑龙江、辽宁、吉林等地。海滨和湿地/湖泊类景区是避暑游客的首选，合计占比超过64%。
• 消费行为：避暑游客倾向于在线预订旅游产品，且在旅游消费中偏向于实物消费，如餐饮、服饰、珠宝等。
• 亲子属性：北方避暑城市如哈尔滨、长春和大连，家庭中有孩子的游客比例较高，具有较强的亲子旅游属性；而南方城市如丽江、昆明、贵阳则亲子属性较低。

关键信息

数据来源

• TalkingData、美团旅行、中青旅联科等自有数据
• 国家旅游局、国家气象局、中国旅游研究院等机构的公开数据
• 多种行业机构、应用市场、渠道、运营商的数据复合

数据周期

• 2016年6月-2017年4月

避暑游人群定义

• 避暑游人群：指2016年暑期（6月-8月）出现在目标城市或景区内的非常住人群。

十大避暑游目的地城市

• 丽江、哈尔滨、昆明位列前三
• 按景区类型划分，湿地/湖泊类在黑龙江、贵州、云南分布较多；特色小镇类主要在云南；海滨类主要在环渤海区域；森林类主要在东北地区；山地类在东北、华北、西南均有分布。

避暑游客来源分析

• 经济发达地区更愿意去远处避暑：如广东、浙江、北京、四川等。
• 本地和周边游客为主力：哈尔滨、昆明、长春、贵阳、大连等城市的游客以本省和周边为主。
• 北京是核心客源地：北京游客在各类型避暑游中均占据重要位置，占比近7%。
• 客源地标签：经济发达、气温高、人口稠密是主要客源地特征。

避暑游客偏好

• 主要决策因素：风景和气温是核心考虑因素，其次为花费和交通。
• 旅游时间与预算：5-7天短期度假占比达54%，3-4天微度假占比38%；74%的游客愿意人均花费2000元以上。

旅游消费行为

• 线上预订为主：TOP10旅游平台中，携程、去哪儿、同程、飞猪、途牛等综合性OTA平台占据重要位置。
• APP偏好高：旅游类APP的安装和活跃度高于大众人群，用于营销的信息通达度高。
• 女性消费主导：女性在服饰、珠宝、化妆品等实物消费中占主导地位，是旅游消费的主力。

报告结构

• Part 01：避暑旅游人群的来源
• Part 02：避暑游客的旅游偏好
• Part 03：避暑旅游客群基础画像
• Part 04：哈尔滨的避暑游客分析
• Part 05：主要合作机构介绍

合作机构简介

• TalkingData：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，覆盖6.5亿月活跃独立智能设备。
• 中青旅联科：中青旅旗下专业整合传播公司，提供品牌规划、产品创新和整合营销的一站式服务。
• 美团旅行：美团点评旗下一站式旅游平台，为年轻旅行者提供吃住行游购娱服务，合作客户涵盖多家知名旅游企业。

联系方式

• 史文蛟：134-6667-5645
• 梁 钧：138-1084-7597
• 刘庆川：135-5284-0576

总结

本报告通过大数据分析，揭示了避暑旅游市场的结构、消费者行为及偏好，为旅游目的地和相关企业提供精准营销策略和市场洞察。