2017-旅游消费者大数据实验室-避暑旅游人群大数据报告_1497597492188_43页_2mb

避暑旅游人群大数据分析报告总结

核心内容概述

本报告由中青旅联科、TalkingData和美团旅行联合出品，旨在通过大数据分析，揭示避暑旅游人群的来源、旅游偏好、基础画像及消费行为，为旅游行业精准营销提供数据支持。

主要观点与关键信息

1. 避暑旅游人群来源

• 经济发达地区更愿意去远处避暑：北京、上海、广州等经济发达地区更倾向于前往较远的避暑城市。
• 本地和周边游客为主力：大部分避暑游客来自本地或周边城市，尤其在湿地、森林、山地等资源丰富的地区。
• 黑龙江、环渤海区域和云南为核心目的地：这些地区的避暑资源丰富，吸引力强，成为避暑游的主要目的地。

2. 避暑游客旅游偏好

• 海滨为首选避暑资源：海滨类避暑城市如大连、秦皇岛、烟台等，对游客的吸引力最大，占比超过40%。
• 湿地/湖泊资源受欢迎：湿地/湖泊类避暑城市如哈尔滨、丽江、贵阳等，也是游客的热门选择，占比超过20%。
• 山地和森林资源分布广：山地和森林资源在多个地区均有分布，适合不同年龄层的游客。
• 特色小镇吸引南方游客：广东、云南等南方地区游客对特色小镇偏好明显，尤其是广东游客。

3. 避暑旅游客群基础画像

• 性别比例相对均衡：男性略多于女性，占比约50.8%。
• 以26-35岁青年人为主：该年龄段占比高达54.9%，是避暑游的主力人群。
• 北方游客更注重亲子属性：哈尔滨、长春、大连等北方城市避暑游客中，有孩子的比例较高。
• 南方游客更年轻：丽江、昆明、贵阳等南方城市避暑游客中，20-35岁人群占比高，丽江高达73%。
• 女性为消费主力：女性游客在服饰、珠宝、化妆品等实物消费上占主导地位。
• 游客偏好美食、电影和时尚消费：这些消费品类在避暑游客中占比显著。

4. 避暑旅游决策因素

• 风景和气温为首要因素：游客更关注目的地的风景和气温，其次为花费和交通。
• 避暑游多为短期度假：5-7天短期度假占比达54%，3-4天微度假占38%。
• 旅游预算较高：74%的游客愿意人均花费2000元以上。

5. 避暑旅游线上行为

• 线上预订为主：TOP10避暑城市中，6个由综合性OTA平台主导，携程、去哪儿、同程等平台使用率高。
• 旅游类APP使用率高：避暑游人群对旅游相关APP的偏好显著高于大众人群。

十大避暑游目的地城市

• 排名前三：丽江、哈尔滨、昆明
• 主要景区类别：湿地/湖泊、海滨、山地、森林、特色小镇
• 主要景区：
  • 湿地/湖泊：哈尔滨太阳岛景区、呼兰河口湿地公园，齐齐哈尔扎龙自然保护区，牡丹江镜泊湖，双鸭山千鸟湖，鸡西兴凯湖，贵阳南江大峡谷、红枫湖
  • 海滨：大连金石滩、棒棰岛、仙浴湾，秦皇岛山海关、秦皇求仙入海处、渔岛，烟台蓬莱阁、金沙滩、养马岛、海阳
  • 山地：丽江玉龙雪山、老君山，大连冰峪、白玉山，哈尔滨二龙山，黑河五大连池，牡丹江威虎山
  • 森林：伊春汤旺河、五营、带岭、美溪，长春净月潭，哈尔滨亚布力
  • 特色小镇：哈尔滨伏尔加庄园，昆明官渡古镇，贵阳青岩古镇，丽江古城、玉水寨、束河古镇，大兴安岭漠河北极村

报告结论

• 北方避暑资源丰富：北方城市在景区评分、资源类型和游客偏好方面表现更优。
• 女性消费占比大：女性在旅游消费中占据主导地位，尤其在实物消费方面。
• 避暑旅游开发潜力大：旅游消费意愿高，且对线上平台依赖性强，适合开展精准营销。
• 不同区域游客偏好不同：海滨、湿地、山地等资源类型在不同区域的游客中有不同的吸引力。

合作机构介绍

• TalkingData：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，拥有覆盖超过6.5亿/月的活跃智能设备。
• 中青旅联科：中青旅旗下整合传播公司，提供品牌管理和营销服务，致力于目的地营销解决方案。
• 美团旅行：美团点评旗下一站式旅游平台，结合餐饮、酒店等资源，服务于年轻旅行者。

附件：联系方式

• 史文蛟：134-6667-5645
• 梁 钧：138-1084-7597
• 刘庆川：135-5284-0576