旅游消费者大数据实验室-避暑旅游人群大数据报告_1497597492188_42页_1mb

避暑旅游人群大数据报告总结

核心内容概述

本报告由中青旅联科、TalkingData和美团旅行联合发布，旨在通过大数据分析，揭示避暑旅游人群的来源、偏好、基础画像及重点目的地城市的游客特征，为旅游精准营销提供数据支持。

主要观点与关键信息

1. 避暑旅游人群来源

• 经济发达地区更倾向于去远处避暑：如广东、北京、浙江、四川等，这些地区因本地避暑资源较少，游客更愿意前往气候更凉爽的地区。
• 避暑人群主要来自本地和周边：黑龙江、云南、山东等拥有丰富避暑资源的省份，其游客以本省和周边为主，占比高。
• 北京是最大的避暑游客输出城市，其占比近7%，是旅游高消费人群的核心来源地。

2. 避暑游客旅游偏好

• 避暑游目的地类型偏好明显：海滨避暑最受欢迎，占比超过40%；其次为湿地/湖泊，占比超过20%；两者合计占64%，显示“亲水”是主流偏好。
• 不同城市游客偏好差异显著：
  • 北京游客偏好多种类型；
  • 东北游客偏爱湿地和森林；
  • 广东游客对特色小镇兴趣浓厚；
  • 海滨城市吸引环渤海区域游客。

3. 避暑旅游客群基础画像

• 性别分布：男女比例基本均衡，男性略高（50.8%）。
• 年龄分布：以26-35岁青年人为主，占比达54.9%；46岁以上中老年群体占比低（5.3%）。
• 南方避暑游客更年轻，丽江、昆明、贵阳的青年游客占比分别高达73%、63%、61%。
• 北方避暑游客更亲子，哈尔滨、长春、大连的亲子游占比均接近三成。
• 女性是消费主力，在服饰、珠宝、化妆品等实物消费中占据主导地位。

4. 消费行为特征

• 避暑游客偏好线上预订，OTA平台如携程、去哪儿、同程、飞猪和途牛是主要选择。
• 避暑游人群更爱美食、电影和时尚消费，尤其在哈尔滨、昆明、长春等地，美食偏好尤为突出。
• 旅游消费意愿高，74%的游客愿意人均花费2000元以上。

5. 避暑旅游目的地城市分析

• 十大避暑游目的地城市：丽江、哈尔滨、昆明位居前三。
• 黑龙江、环渤海区域和云南是避暑旅游三大核心目的地。
• 哈尔滨是避暑游客的重要目的地，其主要客源来自北京和东北，游客活动集中于市区和呼兰区。

关键信息汇总

重点城市分析

哈尔滨

• 十大人气景区：太阳岛景区、呼兰河口湿地公园、伏尔加庄园。
• 游客来源：以北京和东北为主，占比高。
• 游客活动：集中在市区，呼兰区因湿地旅游而聚集较多游客。

丽江

• 游客来源：广东游客最多，占比10.5%。
• 景区类型：以特色小镇和湖泊为主，如丽江古城、泸沽湖。
• 游客特征：更年轻，20-35岁游客占比高，亲子属性较低。

昆明

• 游客来源：以本地和周边为主。
• 景区类型：湖泊、山地和特色小镇资源丰富。
• 游客特征：青年游客占比高，消费偏好明显。

贵阳

• 游客来源：本地和周边为主。
• 景区类型：湿地、山地和特色小镇。
• 游客特征：青年游客占比高，消费意愿强。

大连

• 游客来源：本地和周边为主。
• 景区类型：海滨、山地和森林。
• 游客特征：年龄分布较均衡，消费偏好多样。

附件：主要合作机构介绍

• TalkingData：成立于2011年，全球领先的独立第三方数据服务提供商，覆盖6.5亿月活跃设备。
• 中青旅联科：中青旅旗下整合传播公司，提供一站式目的地营销解决方案。
• 美团旅行：美团点评旗下一站式旅游平台，专注年轻旅行者，合作客户涵盖多家知名旅游企业。

总结

本报告通过大数据分析，揭示了避暑旅游人群的来源、偏好及消费行为，为旅游行业提供了精准营销的依据。北方避暑资源丰富，主要景区评分高；南方避暑游客更年轻，偏好特色小镇和湖泊。女性在消费中占据主导地位，避暑游客普遍在线上预订旅游产品，并偏好美食、电影和时尚消费。哈尔滨、丽江、昆明、大连等城市是避暑旅游的核心目的地，其游客特征各异，具有不同的市场开发潜力。