2017年-Talkingdata_旅游消费者大数据实验室-避暑旅游人群大数据报告_42页_2mb

避暑旅游人群大数据报告总结

核心内容概述

本报告由中青旅联科、TalkingData和美团旅行联合发布，聚焦2016年6月至2017年4月期间的避暑旅游人群数据分析。报告旨在通过大数据分析，揭示避暑旅游人群的来源、偏好、消费特征及旅游行为，为旅游精准营销提供依据。

主要观点

1. 避暑旅游人群来源

• 经济发达地区更倾向于去远处避暑：如北京、广东、浙江等，这些地区的游客更愿意前往气候凉爽的避暑城市。
• 客源地标签：经济发达、气温高、人口稠密是客源地的重要特征。
• 本地与周边游客为主力：大部分避暑游客来自本地或周边城市，尤其在黑龙江、云南、山东等地区。
• 哈尔滨的客源相对较少：表明其本身具备丰富的避暑资源，对本地游客的吸引力相对较低。

2. 避暑游客旅游偏好

• 海滨避暑最受欢迎：海滨类避暑目的地吸引力最大，占比超四成。
• 湿地/湖泊次之：占比超两成，总占比达64%，说明“亲水”是主流偏好。
• 不同城市偏好差异明显：
  • 北京、上海、东北城市偏爱森林。
  • 广东游客对特色小镇情有独钟。
  • 海滨城市如大连、秦皇岛吸引环渤海区域游客。

3. 避暑旅游客群基础画像

• 性别分布：男女比例基本均衡，男性略高（50.8%）。
• 年龄分布：
  • 26~35岁人群占比最高（54.9%），是避暑游的主力。
  • 南方城市避暑游客更年轻，北方城市则更偏向亲子游。
• 消费偏好：
  • 女性是消费主力，偏好服饰、珠宝、化妆品等实物消费。
  • 避暑游客普遍热爱美食、电影和时尚消费。

4. 避暑旅游决策因素

• 核心决策因素：风景和气温是避暑旅游的首要考虑因素。
• 时间与预算：
  • 5~7天短期度假占比最高（54%）。
  • 游客人均预算较高，74%愿意花费2000元以上。

5. 避暑旅游预订方式

• 线上预订为主：避暑游人群更倾向于通过OTA平台（如携程、去哪儿）进行旅游预订。
• 旅游类APP使用率高：旅游类APP的安装量和活跃度高于大众人群，信息通达度高。

关键信息

避暑游目的地城市

• 十大避暑游目的地城市：丽江、哈尔滨、昆明位居前三。
• 景区类型分布：
  • 湿地/湖泊：黑龙江、贵州、云南为主。
  • 特色小镇：云南为主。
  • 海滨：环渤海区域（如大连、秦皇岛、烟台）为主。
  • 森林：东北地区（如哈尔滨、长春、伊春）为主。
  • 山地：东北、华北、西南均有分布。

哈尔滨避暑游客分析

• 主要客源地：北京和东北地区游客占主导。
• 热门景区：太阳岛景区、呼兰河口湿地公园、伏尔加庄园。
• 活动热力图：游客活动集中在哈尔滨市区，呼兰区因湿地资源吸引较多游客。

附件：合作机构介绍

TalkingData

• 成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
• 覆盖6.5亿月活跃独立智能设备，客户包括互联网企业（如Google、腾讯）和传统行业巨头（如中国银联、招商银行）。

中青旅联科

• 中青旅旗下整合传播公司，提供“品牌规划+产品创新+整合营销”的一站式旅游服务。
• 服务对象包括国家旅游局、黑龙江省旅游发展委员会、华侨城集团等。

美团旅行

• 美团点评旗下一站式旅游平台，为年轻旅行者提供吃住行游购娱服务。
• 合作客户包括洲际酒店集团、迪士尼、万达文旅、海昌海洋公园等。

总结

本报告通过大数据分析，揭示了避暑旅游人群的来源、偏好、消费特征和行为模式。核心结论包括：北京是最大的避暑游客输出城市；海滨、湿地/湖泊是最受欢迎的避暑资源类型；26~35岁青年是避暑游的主体人群；女性是消费主力；避暑游客偏好线上预订和旅游类APP；北方城市更偏向亲子游，而南方城市则更注重年轻化与小镇文化。这些信息为旅游行业精准营销和产品开发提供了重要参考。