2016-易观_中国80、90后妈妈必备的应用神器_21页_2mb

中国80、90后妈妈必备的应用神器总结

核心内容概述

2016年2月，易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果，分析了80、90后妈妈用户在母婴、健康、教育、理财、购物、生活、娱乐、出行和旅游等领域的APP使用情况。通过TGI（Target Group Index）指标，揭示了该群体在各类应用中的偏好和使用习惯。

主要观点与关键信息

1. 母婴领域

• 主要使用类型：母婴社区和孕育工具类应用为主。
• TOP20月活用户：数据覆盖广泛，用户活跃度较高。
• 核心需求：获取育儿知识、交流经验、分享生活。

2. 医疗健康领域

• 第一象限应用：春雨医生、1药网、好大夫在线等。
• 用户偏好：对医疗健康类应用有较高的使用偏好，用户粘性强。
• 对比第四象限：虽然运动类应用渗透率高，但用户粘性较低。

3. 儿童教育领域

• 第一象限应用：儿歌多多、宝贝听听、智慧树、口袋故事、宝宝巴士。
• 用户关注点：重视孩子早期教育，关注内容质量与互动性。
• TGI表现：渗透率和用户偏好度均较高，但用户粘性仍有提升空间。

4. 其他教育领域

• 第一象限应用：百度文库、沪江开心词场、英语趣配音、多说英语。
• 用户偏好：对学习工具类应用有较高使用频率，但用户粘性不如母婴类应用。
• 市场表现：尽管用户基数大，但市场针对性不足，TGI较低。

5. 投资理财领域

• 第一象限应用：天天基金网、京东金融、陆金所、蚂蚁聚宝。
• 用户需求：追求低风险高收益的理财方式，关注投资工具的便捷性与安全性。
• TGI表现：渗透率和用户偏好度均较高，说明用户对理财类应用有较强依赖。

6. 购物领域

• 第一象限应用：唯品会、苏宁易购、蜜芽。
• 用户偏好：偏爱女性专属的母婴电商应用，注重商品品质和购物体验。
• 市场表现：相比淘宝、京东等主流平台，用户粘性更高，但覆盖范围较小。

7. 高消费领域

• 第一象限应用：洋码头、宝贝格子、网易考拉海购、房天下装修。
• 用户需求：追求高品质生活，倾向于购买国外商品和关注家庭装修。
• 市场表现：跨境电商和家装类应用渗透率较高，用户偏好明显。

8. 生活领域

• 第一象限应用：美食天下、掌厨、萌宝食谱、鲜城。
• 用户关注点：重视宝宝饮食健康，对美食类应用有较强依赖。
• TGI表现：萌宝食谱的渗透率和偏好度最高，说明妈妈们对儿童营养格外关注。

9. 娱乐和媒体领域

• 视频类应用：腾讯视频、爱奇艺视频、搜狐视频、乐视视频、爱奇艺PPS影音、芒果TV。
• 用户偏好：对视频内容有较强需求，尤其关注育儿、生活类视频。
• 市场表现：用户活跃度高，但市场针对性不足，导致渗透率偏低。

10. 阅读和资讯领域

• 第一象限应用：腾讯新闻、今日头条、QQ阅读。
• 用户关注点：偏好获取资讯和阅读内容，关注时事和育儿知识。
• TGI表现：用户粘性强，但市场覆盖规模较小。

11. 出行领域

• 第一象限应用：滴滴出行、嘀嗒拼车、Uber优步、无线城市掌上公交、神州专车。
• 用户偏好：偏爱约车出行，注重便捷性和服务质量。
• 市场表现：用户活跃度高，但市场渗透率仍有提升空间。

12. 旅游领域

• 第一象限应用：同程旅游、艺龙旅行、驴妈妈旅游、穷游、百度旅游。
• 用户关注点：计划旅游能力强，追求个性化体验。
• 市场表现：用户粘性强，但覆盖规模不及携程、去哪儿等主流平台。

总结

80、90后妈妈用户在多个领域表现出明确的应用偏好，主要集中在母婴、健康、教育、理财、购物、生活、娱乐、出行和旅游等方向。她们不仅关注孩子的成长与教育，也注重自我提升和生活品质。整体来看，该群体更倾向于使用针对性强、用户粘性高的应用，尤其是在母婴和育儿相关的领域。同时，她们对高品质商品和服务有较高需求，愿意为孩子的成长和家庭生活投入更多关注与资源。