易观：中国在线移动生理健康市场专题分析2016_28页_2mb

中国在线移动生理健康市场专题分析（2016）

核心内容概述

本报告分析了2016年中国在线移动生理健康市场的发展概况、用户特征、主要厂商及未来趋势。随着女性健康意识的提升，生理健康服务逐渐覆盖大中小众市场，成为女性移动健康行业的重要组成部分。

主要观点

• 市场发展阶段：生理健康服务属于大众市场，用户认知度高，使用习惯基本形成，市场处于高速发展期。
• 用户特征：用户以育龄女性为主，年龄偏年轻，多集中在一线及超一线城市，且具有较强的网购和社交倾向。
• 服务模式：生理健康领域以经期记录与管理工具为核心，结合社交功能增强用户粘性，并逐步向母婴健康、电商、健康咨询等领域延伸。
• 厂商表现：美柚在用户活跃度和使用粘性方面领先，通过工具+社交模式实现商业化变现；Clue作为国外代表，以精准数据分析和优雅设计吸引用户，注重学术研究与数据挖掘。

市场发展概况

01 中国在线移动生理健康市场发展概况

• 宏观环境推动：女性健康意识觉醒和需求增长是市场发展的主要驱动力。
• 用户活跃度：2016年第三季度，生理健康领域活跃用户规模达2730.5万人，位列女性健康行业前三。
• 服务拓展：生理健康服务从经期管理延伸至孕期、哺乳期、宝宝记录等领域，形成全方位的女性健康服务生态。

用户分析

02 中国在线移动生理健康市场用户分析

• 用户属性：
  • 多为女性，年龄集中在30岁以下。
  • 主要居住在大城市，六成用户拥有大专及以上学历。
• 用户偏好：
  • 偏好网购和社交，对性价比和生活品质有较高追求。
  • 社交类APP如腾讯微博、豆瓣小组等用户活跃度高，网购类APP如返还购、精明购等也受到青睐。
• 用户活跃特征：
  • 生理健康领域APP用户活跃呈现长尾分布，头部效应明显，美柚表现突出。
  • 美柚在用户使用时长和启动次数方面均领先，体现出其在用户粘性上的优势。

厂商分析

03 中国在线移动生理健康市场厂商分析

• 国内厂商代表：美柚
  • 上线于2013年，已完成10亿美元E轮融资。
  • 用户活跃度和粘性均居行业首位。
  • 提供经期、排卵期、备孕、孕期等全周期管理工具。
  • 通过电商和广告实现商业化变现，构建女性大健康生态平台。
• 国外厂商代表：Clue
  • 上线于2012年，来自德国，完成700万美元A轮融资。
  • 在21个国家APP Store经期管理类应用下载排名第一。
  • 被美国妇产科学会评为监测精准度最高的经期管理应用之一。
  • 注重数据收集与分析，与多所大学合作开展女性健康研究。

市场趋势研究

04 中国在线移动生理健康市场趋势研究

• 服务场景升级：
  • 通过整合产业资源，经期管理工具将拓展多种业务模式，丰富消费场景，推动多元化变现。
  • To C方向：线下活动、医疗服务、教育等。
  • To B方向：精准营销、电商、广告等。
• 服务精准度升级：
  • 通过数据整合和分析，提升服务的精准度和个性化水平。
  • 利用实时数据分析，促进用户资产成长，增强平台价值。
  • 使用易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅等工具进行用户行为分析和数据挖掘。

关键信息

• 用户活跃度：2016年第三季度生理健康领域活跃用户达2730.5万人，美柚保持领先。
• 服务模式：工具+社交模式提高用户粘性，电商和广告成为主要变现方式。
• 用户需求：女性用户对生理健康、备孕、孕期管理、母婴健康等方面有较高需求。
• 市场潜力：随着服务的多样化和精准化，市场潜力将进一步释放，厂商可借此提升用户价值和数据变现能力。

结论

中国在线移动生理健康市场在2016年展现出强劲的发展势头，用户群体广泛且具有较高的消费能力与社交需求。美柚作为国内领先厂商，通过多元化服务模式和商业化路径占据市场主导地位；Clue则凭借精准数据和学术合作在国际市场上取得成功。未来，随着服务场景的拓展和精准度的提升，生理健康市场将迎来更大的发展空间。