20210115-渤海证券-家电行业周报_12月彩电线下市场均价大幅提升_16页_997kb

报告摘要

12月彩电线下市场均价大幅提升总结

核心内容

2021年12月，彩电线下市场均价大幅上升，成为家电行业中表现突出的细分领域。尽管整体销量下滑，但高端产品如OLED和激光电视销量增长显著，反映出消费者对高品质家电的需求增强。

主要观点

行业表现：2021年1月15日发布的家电行业周报显示，家电（中信）板块在近五个交易日（1.8-1.14）内下跌2.16%，跑输沪深300指数1.38个百分点，在30个中信一级行业中排名第20。
细分行业涨跌幅：黑色家电涨幅最大，为+6.02%；小家电次之，为+5.40%；照明电工及其他、厨房电器和白色家电则出现下跌，分别为-2.87%、-2.03%和-3.02%。
个股表现：兆驰股份、新宝股份和奥马电器涨幅居前，分别为+17.85%、+17.17%和+16.45%；而长虹美菱、奥普家居和澳柯玛跌幅较大，分别为-21.01%、-13.77%和-13.10%。
彩电市场数据：2021年第2周（1.4-1.10）彩电线下销额同比下降61.18%，销量同比下降63.23%，但均价上涨300元至4080元；线上均价上涨670元至2659元，但销额和销量分别下降30.8%和48.23%。
2020年12月彩电均价：彩电线下市场均价达4717元，同比提升21.5%，OLED电视销量同比增长56.1%，激光电视销量同比增长4.8%。
原材料价格上涨：从2020年下半年开始，原材料短缺和面板价格上涨推动电视整机价格上涨，11月全渠道均价达3059元，较年初增长18.5%。
白电市场表现：空调线下均价提升至3837元，同比上涨9.0%；冰箱和洗衣机线下销额和销量均大幅下降，分别下降59.88%和56.25%。
小家电市场：线下销额和销量普遍下滑，线上表现亦不乐观，部分品类如豆浆机、料理机等线下销额下降超45%，线上下降超30%。
行业要闻：2020年中国成为全球唯一实现货物贸易正增长的主要经济体，部分家电因原材料价格上涨而上调价格，奥克斯中央空调服务华为高端制造基地。