2022-06-09-巨量算数-抖音2022非遗数据报告_12页_31mb

抖音非遗数据报告总结

报告统计周期

2021年6月1日 - 2022年5月31日

非遗内容覆盖情况

• 抖音平台已覆盖 99.74% 的国家级非遗项目，共计 1557个。
• 国家级非遗项目视频总播放量达 3726亿次，获赞总数为 94亿次。

全国各地最受欢迎国家级非遗TOP10

1. 相声（天津）
2. 黄梅戏（安徽）
3. 柳州螺蛳粉制作技艺（广西）
4. 京剧（北京）
5. 豫剧（河南）
6. 越剧（浙江）
7. 象棋（浙江）
8. 狮舞（北京）
9. 烤全羊技艺（内蒙古）
10. 秧歌（山东）

最受欢迎的国家级美食非遗TOP10

1. 柳州螺蛳粉制作技艺
2. 烤全羊技艺
3. 川菜烹饪技艺
4. 龙须拉面和刀削面制作技艺
5. 沙县小吃制作技艺
6. 德州扒鸡制作技艺
7. 龟苓膏配制技艺
8. 桂林米粉制作技艺
9. 徽菜烹饪技艺
10. 金华火腿腌制技艺

年轻人群体成为非遗传承主力

• 00后 用户对非遗内容的观看兴趣最高，尤其喜爱 相声。
• 90后 用户更倾向于学习 柳州螺蛳粉制作技艺。
• 80后 用户热衷于学习 川菜烹饪技艺。
• 70后 用户则偏爱 豫剧。
• 60后 用户对 黄梅戏 的关注度较高。

非遗抖音互动玩法TOP5

1. 非遗舞合拍 - 肉连响
2. 品尝非遗美食 - 螺蛳粉、川菜、桂林米粉、火宫殿臭豆腐等
3. 吹糖人体验
4. 木雕做手办
5. 非遗服装秀 - 苏绣

濒危非遗在抖音的关注度提升

• 濒危非遗项目播放量同比增长 60%。
• 播放量增长最快的濒危非遗项目TOP10包括：
  1. 岳家拳（湖北）
  2. 东北大鼓（辽宁）
  3. 九曲黄河阵（山西）
  4. 商洛花鼓（陕西）
  5. 新疆曲子（新疆）
  6. 粤曲（广东）
  7. 普宁英歌（广东）
  8. 侗戏（贵州）
  9. 粤剧（粤港澳）
  10. 华阴老腔（陕西）

非遗商品销售增长显著

• 抖音平台上非遗好物销量同比增长 668%。
• 非遗商品销量TOP10：
  1. 紫砂茶壶
  2. 生丝刺绣
  3. 乔师傅皮雕包
  4. 玉雕茶器
  5. 法根糕点
  6. 王星记扇
  7. 油纸伞
  8. 苏罗织品
  9. 青瓷杯
  10. 龙井茶

年龄段购买非遗好物的成交额增幅

• 00后 成交额增幅高达 959%，是购买非遗产品的主力。
• 90后 增幅为 578%。
• 80后 增幅为 600%。
• 70后 增幅为 506%。
• 60后 增幅为 461%。

抖音直播与电商助力非遗传承

• 抖音非遗项目直播场次同比增长 642%。
• 非遗创作者平均每天直播 1617场，直播打赏的非遗主播人数同比增长 427%，打赏总金额同比增长 533%。
• 老字号品牌销量同比增长 617%。
• 获得收入的非遗传承人数量同比增长 34%。

非遗创作者在抖音找到新舞台

• @方浩然口技：北京市西城区级非遗口技传承人，通过短视频让 120万人 爱上口技。
• @泥塑大师(奇人匠心)：浙江衢州市非遗泥塑传承人，用泥塑手艺帮网友再现已故亲人容貌，感动千万人。
• @说唱濮阳：河南濮阳县振兴曲艺说唱团，传承大平调、大弦戏、目连戏等非遗项目，疫情期间通过直播涨粉 3万。
• @蒋宏利和田玉茶具：天津市非遗玉雕（津派玉雕）传承人，通过抖音销售一年的业绩相当于过去六年的总和。