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【策略专题总结：返乡见闻】

核心内容概览

2023年春节标志着多数人时隔2-3年再次返乡，春运重现，各地出现返乡交通拥堵现象。通过对江苏南通、浙江温岭、安徽阜阳、甘肃庆阳四个地区的草根调研，本文总结了春节期间就业、收入、消费、汽车产业、房地产、农民工返乡及产业发展等方面的观察与分析。

主要观点与关键信息

一、就业与收入：体制内降薪，体制外受冲击更大，毕业生倾向稳定

• 体制内：薪资小幅下降，但整体稳定性仍较高。
• 体制外：受疫情冲击较大，东部沿海地区平均降幅为20%，中西部地区约为30%。
• 毕业生：普遍倾向于体制内稳定工作，就业压力大，对未来的不确定性较为敏感。

二、消费：城乡K形分化，中低端消费稳定，网购渗透率提升

• 城乡分化：东部沿海高端消费稳定或提升，西部地区高端消费降档约10%，服务型消费减少。
• 中低端消费：食品、日化等必选品消费维持稳定。
• 网购趋势：线上消费渗透率上升，拼多多在农村市场占比明显提升，反映消费理性化与产品选择多样化。

三、汽车产业：城镇饱和，换新倾向新能源

• 户均汽车拥有量：城镇普遍超过1辆，西部农村尚有提升空间。
• 新能源车：东部地区渗透率明显上升，主要为比亚迪、五菱宏光等中低端品牌；中西部地区仍以燃油车为主。
• 购车意愿：整体低迷，未来购车更注重性价比与实用性。

四、房地产：房价普跌，购房意愿低迷，自住需求集中于婚房、学区房

• 房价走势：2022年四地房价平均下降10%，东部沿海房价相对较高，西部地区偏低。
• 购房需求：以婚房、学区房为主，投资性需求基本消失。
• 空置率：普遍较高，户均1.5-2套住房，部分城市达20%-30%。

五、农民工返乡：规模取决于当地产业与政策

• 东部沿海：部分农民工返乡，因传统产业链转移。
• 中西部地区：返乡就业主要集中在中小企业，政策支持可提升就业吸纳能力。
• 甘肃庆阳：返乡规模有限，就业岗位不足，多数外出务工人员选择继续在城市打拼。

六、产业：传统工业下行，中东部发展高端制造，西部聚焦农业

• 传统工业：建筑、家纺等产业受冲击较大，面临出清。
• 东部产业：新能源、半导体、生物医药等高端制造发展迅速，地方政府积极支持。
• 西部产业：农业成为亮点，政策补贴推动发展，但土地流转不畅制约扩张。

七、疫后生活：预期保守，积极打拼，出游成为美好生活象征

• 收入预期：整体偏谨慎，经济增速下台阶是普遍共识。
• 消费计划：多数人有出游计划，旅游成为疫后生活的重要组成部分。
• 出行偏好：东部偏好三亚、云南、新疆、东南亚；中部偏好省内及东北；西部倾向海边城市。

风险提示

• 疫情反复：可能影响宏观经济复苏及居民收入预期。
• 地缘政治风险：可能影响出口和居民收入。
• 调研局限性：草根调研具有主观性，可能存在认知偏差。
• 样本代表性：调研样本有限，不能代表全国趋势。
• 投资参考性：微观调研结果仅供参考，不构成投资建议。

总结

2023年春节返乡潮再现，反映出中国经济逐步复苏的迹象。各地在就业、消费、房地产、汽车产业等方面呈现出明显的区域差异与趋势变化。体制内与中低端消费保持稳定，而体制外与高端消费受到较大冲击。新能源汽车在东部地区快速渗透，而西部地区仍以燃油车为主。房地产市场整体低迷，购房意愿下降，自住需求主导市场。农民工返乡情况因地区产业与政策而异，东部返乡多为就业转型，中西部返乡则更多是因就业机会有限。未来预期总体保守，但对美好生活的向往推动了旅游等消费行为。整体来看，中国经济在经历疫情冲击后逐步调整，呈现出分化与转型的特征。