20160906-阿里研究院-2016年返乡电商创业研究报告_返乡电商创业成为热点_18页_5mb

2016年返乡电商创业研究报告总结

核心内容

2016年，返乡电商创业在中国农村地区逐渐成为一股新兴力量，吸引了大量年轻人返乡创业。这些创业者主要依托电商平台，将本地特色产品推向全国乃至国际市场，同时也为乡村居民提供便利的网购服务。本报告通过多个案例和数据分析，探讨了返乡电商创业的动因、模式及影响。

主要观点

• 返乡电商创业成为热点：越来越多的年轻人选择回到家乡，利用电子商务实现创业梦想，推动农村经济发展。
• 电商创业的多样性：返乡创业者在销售特色产品、帮助村民网购、承接本地快递服务等方面发挥着重要作用。
• 返乡动力多元化：家庭因素、梦想追求、市场机会、榜样效应等共同推动年轻人返乡创业。
• 收入与生活压力是重要诱因：在城市中，收入增长缓慢、生活成本高、竞争激烈、缺乏归属感等因素促使部分年轻人返乡。
• 互联网普及改变农村面貌：随着互联网基础设施的完善，农村地区的“数字鸿沟”逐渐缩小，为电商创业提供了便利条件。

关键信息

三种返乡模式

1. 省内返乡：创业者主要回迁至本省的县域，如普宁、惠东、海丰等。
2. 跨省返乡：部分创业者从外地返回家乡，如浙江、江苏、福建等省份。
3. 综合返乡：部分创业者同时涉及省内和跨省返乡，形成多元化的返乡路径。

热点县域

全国热点县域（2015-2016年）

中西部热点县域（2015-2016年）

热门行业

2015-2016年，全国返乡电商创业最集中的10个类目如下：

1. 服装
2. 鞋
3. 化妆品
4. 箱包皮具
5. 家具
6. 饰品
7. 汽车用品
8. 玩具
9. 户外用品
10. 居家用品

这些行业往往与当地的产业集群密切相关，例如：

• 石狮：服装
• 温岭：鞋
• 安溪：铁观音茶
• 曹县：演出服饰
• 沭阳：花木
• 高碑店：箱包皮具

电商服务的作用

电商平台与专业服务的结合，为返乡创业者提供了强有力的支持。通过电商服务，本地产业得以连接全球市场，激发了草根创业者的创造力，促进了大众参与和自主发展。

总结

返乡电商创业不仅为农村地区带来了新的发展机遇，也反映了年轻人对家乡的情感认同和对创业梦想的追求。随着互联网的普及和地方政府的鼓励，这一趋势有望持续发展，为农村经济注入新的活力。