20240222-华创证券-_宏观专题_华创研究所返乡见闻_街房厂岗_烟火人间_17页_1mb

宏观专题报告总结：街房厂岗，烟火人间

一、街——消费烟火中的三大亮点

1. 品牌下沉

   • 一线连锁奶茶、咖啡、零食等品牌加速下沉至四五线城市，小镇青年生活方式与一二线城市接轨，推动消费升级。
   • 直播带货成为父母辈日常购物方式，冲击传统商业生态。

2. 两级定价

   • 平价刚需产品走量，特色品牌可溢价，但非刚需普通品牌处境尴尬。
   • 各地连锁餐饮、服装品牌价格区间分化明显，消费呈现烟火气。

3. 理性悦己

   • 非必要消费减少，但重要场合（如春节）消费意愿仍强，更注重情绪满足与健康。

二、房——地产压力下的文旅拼抢

1. 刚需依旧

   • 本地人购房以刚需为主，外地人购房意愿集中在特定价位，房价预期分歧明显。

2. 服务型政府推动文旅

   • 哈尔滨、淄博等地通过服务热情与特色标签吸引客流，文旅消费全面复苏。
   • 政策支持如交通补贴、景区升级等拉动本地及外地游客。

三、厂——出口压力下的产业突围

1. 外需下行，内需崛起

   • 美国关税、欧洲消费低迷导致外贸企业压力增大，部分企业转向新兴产业及地方特色。

2. 新能源成发展驱动力

   • 宜春、盐城等地依托锂电、风电等新能源产业吸引投资，创造就业机会。
   • 花式招商与本地产业升级为区域经济注入新活力。

四、岗——收入就业中的韧性预期

1. 体制内外选择多元

   • 大城市机会快节奏，小城市体制内工作成返乡首选，考公考编热度持续。
   • 体制内薪资稳定，体制外受经济波动影响较大。

2. 朴实韧性，回归本源

   • 回乡群体中创业减少，考公考编与本地就业占比提升，危机意识下仍坚守勤劳致富信念。

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