2016年-艾瑞咨询_阿里研究院：《2016年返乡电商创业研究报告》_18页_2mb

2016年返乡电商创业研究报告总结

核心内容

2016年，返乡电商创业成为社会关注的热点。越来越多的年轻人选择回到家乡，利用电子商务平台发展创业项目，推动农村经济的转型升级。这些创业者主要集中在服装、鞋类、箱包皮具、家具、汽车用品等传统制造业和农业相关领域，通过电商平台将本地特色产品推向全国甚至国际市场。

主要观点

返乡电商创业的动因

• 家庭因素：返乡者希望通过创业更好地照顾家人。
• 个人梦想：电商创业门槛较低，有助于实现个人创业理想。
• 市场机会：随着互联网普及，越来越多的人开始网购，为电商创业提供了广阔的市场空间。
• 榜样效应：村内或周边有人成功创业，激励更多人加入。

返乡电商创业的模式

• 销售特色产品：通过电商平台销售家乡的农产品或手工艺品。
• 帮助乡亲网购：提供生活和生产用品的网购服务，改善农村生活条件。
• 承接本地快递服务：为农村地区提供电商物流支持，提升服务效率。

返乡路线分析

• 省内返乡：主要流向如普宁、惠东、海丰等县域，集中在服装、鞋类等产业。
• 跨省返乡：主要流向浙江、江苏、福建等省份，如从北京返乡至河北、浙江，从上海返乡至江苏、浙江。
• 跨省与省内返乡比例相当，但省内返乡更普遍。

关键信息

热点县域

• 东部地区：

  1. 石狮（福建） - 服装
  2. 常熟（江苏） - 服装
  3. 白沟（河北） - 箱包皮具
  4. 桐乡（浙江） - 服装
  5. 普宁（广东） - 服装
  6. 温岭（浙江） - 鞋
  7. 天台（浙江） - 汽车用品
  8. 永康（浙江） - 餐具、运动用品
  9. 晋江（福建） - 鞋
  10. 海门（江苏） - 床上用品

• 中西部地区：

  1. 新郑（河南） - 服装
  2. 枝江（湖北） - 鞋
  3. 东兴（广西） - --
  4. 郸县（四川） - 服装、鞋
  5. 瑞丽（云南） - 珠宝、翡翠
  6. 婺源（江西） - --
  7. 黎川（江西） - 家具
  8. 长沙（县）（湖南） - 服装
  9. 庐山（江西） - 服装
  10. 望江（安徽） - 服装

热门行业

2015-2016年返乡电商创业最集中的10个类目：

1. 服装
2. 鞋
3. 化妆品
4. 箱包皮具
5. 家具
6. 饰品
7. 汽车用品
8. 玩具
9. 户外用品
10. 居家用品

这些行业往往与当地产业集群密切相关，例如石狮以服装闻名，温岭以鞋类产业为主。

电商服务的作用

电商平台为返乡创业者提供了发展的土壤，通过与专业服务的结合，激发了草根群体的创业热情。创业者借助互联网技术，将本地产业与全球市场连接起来，实现价值提升和规模扩张。

总结

返乡电商创业不仅为农村带来了新的经济活力，也推动了传统产业升级和农村经济结构的优化。创业者在家乡发展，既满足了个人发展需求，也为当地创造了就业机会，促进了乡村的可持续发展。随着互联网基础设施的不断完善，返乡电商创业正成为一种趋势，值得更多关注和支持。