天猫净饮行业趋势白皮书2021_33页_3mb

天猫净饮水行业趋势白皮书2021 总结

核心内容

本白皮书聚焦于2021年净饮水行业的市场现状与未来趋势，分析了市场细分品类、消费者偏好、竞争格局、价格段趋势以及未来发展方向。报告指出，随着消费者对水质安全意识的提升和饮水场景的多样化，净饮水市场正经历快速的消费升级和产品创新。

主要观点

1. 市场细分与品类发展

• 净水市场主要由生活用水净化产品构成，占比达90%，而全屋用水预处理产品仍有较大市场空间。
• 细分品类如厨下净水器、前置净水器、全屋净水器、龙头净水器、花洒净水器、滤水壶等，各自在不同场景中发挥重要作用。
• 饮水市场以即热/台式净饮机和茶吧机为代表，占比近8成，显示出消费升级的趋势。

2. 消费者偏好

• 中高价值消费者更集中在25-49岁，偏好都市生活，对净水产品有更高的需求。
• 育婴族更关注母婴食品冲泡场景，偏好滤水壶，注重产品的安全性和外观。
• 装修人关注生活净水的实用性，偏好高效出水、多功能一体化产品。
• 品质家更注重产品的外观设计、智能化和使用体验。

3. 消费者决策因素

• 水质安全是消费者选择净水产品的首要因素。
• 科技/功能/服务是主要的溢价卖点，包括智能监测、滤芯寿命、出水速度等。
• 营销渠道包括线上搜索、亲友咨询、线下门店体验，其中电商网站搜索是核心，小红书、知乎、微博等平台在不同人群中有不同影响力。

4. 产品功能与技术趋势

• 净水产品的主要功能差异点包括出水速度、过滤方式、滤芯材质、滤芯清洁、滤芯添加和智能化。
• 饮水产品的主要差异点包括加热温控、过滤净化、功能延展和智能化。
• 技术趋势包括节能高效、功能增益、科技赋能，如矿化技术、护肤成分、智能互联等。

5. 产品设计趋势

• 净水产品设计趋势聚焦于“轻松上手”、“小巧轻便”、“可视化”和“设计感”，强调用户体验和产品美观。
• 饮水产品设计风格以简约、科技、轻奢为主，部分人群偏好萌趣风、中国风、复古风等。

6. 行业未来展望

• 场景拓展将驱动产品功能的复合化发展，满足更多制水需求。
• 产品互联化是未来趋势，净饮水产品将逐步从厨卫外延至全屋，成为“智能家”的一部分。
• 智能化与物联网化将提升用户体验，实现多维度数据监测和智能操控。

关键信息

• 市场集中度尚未形成，但在细分市场中存在显著差异，如厨下、即热、茶吧等品类仍有机会。
• 价格段划分：高端品（头部30%）、中端品（中部40%）、大众品（尾部30%），不同价格段对应不同的功能与品牌偏好。
• 功能与技术：智能监测、自选过滤级别、自动清洗、滤芯寿命、出水速度、水质改善、护肤成分、多模式出水等是主要的消费者关注点。
• 产品设计：外观设计、人体工学、工业设计、便捷安装等是提升用户体验的重要方面。
• 未来方向：产品将向“智能家”方向发展，实现全屋水健康解决方案，增强数据监测和跨场景联动能力。

品牌与产品策略建议

• 知名消费电子品牌与专业净水品牌应继续深耕市场，满足不同消费群体的需求。
• 中高端产品应强化智能科技元素与个性化功能，以提升溢价能力。
• 大众产品应注重性价比与实用性，满足基础净水需求。
• 营销策略应围绕消费者兴趣点，如水质安全、科技性、外观设计等，进行精准投放与渠道建设。

结论

净饮水市场正经历由消费升级和产品创新驱动的快速增长。消费者对水质安全、使用便捷、外观设计和智能功能的关注日益增加，推动品牌在技术、功能和设计上的不断突破。未来，净饮水产品将更加智能化、场景化和个性化，成为“智能家”不可或缺的一部分。