GfK：2021中国末端净水市场解析与未来发展机会_21页_1mb

多头并进，把握净水行业新风尚 —— 2021年末端净水市场解析与未来发展机会

核心内容概述

2021年末端净水市场在疫情背景下展现出新的发展趋势，消费者对健康、舒适和便捷生活的追求推动了净水行业的升级与创新。市场从增量向存量转型，产品向高端化、智能化方向发展，同时线上渠道增长迅速，成为行业发展的新引擎。

主要观点

• 健康意识提升：疫情促使消费者更加重视饮水健康，健康成为选购净水产品的重要考量因素。
• 舒适设计趋势：随着社会审美能力的提高，消费者对净水产品的外观设计、智能化功能和使用便捷性提出了更高要求。
• 智能便捷需求：智能家居概念推动了净水产品向智能化、自动化发展，消费者期待通过智能设备提升生活品质。
• 市场增长主流：品质型家电成为市场增长的主流，消费者更倾向于选择性能稳定、设计优良的产品。
• 线上增长显著：线上渠道增长速度快于线下，成为推动行业发展的关键力量。
• 产品高端化趋势：高端净水产品逐渐成为市场主流，品牌通过提升产品性能、用户体验和设计感来增强竞争力。
• 过滤技术与维护便捷性：过滤技术、滤芯寿命和更换体验是影响消费者购买决策的重要因素。
• 净水器渗透率提升：净水器在中国家庭中的普及率持续上升，预计2022年市场规模将回升至2019年水平。
• 场景化用水趋势：未来净水市场将更加注重场景化应用，全屋多用水场景成为提升生活品质的重要方向。
• 饮用水与公共场所饮水并重：居家饮用水和公共场所饮水需求同步增长，成为行业关注的重点。

关键信息

市场规模与趋势

• 2021年1-10月，末端净水市场零售规模及增长率稳步提升，尤其在品质型家电领域表现突出。
• 2021年1-10月，线下市场是主要贡献渠道，但线上增长更快。
• 2021年1-10月，末端净水在销品牌&型号数量持续增加，反映市场活跃度。
• 2022年末端净水市场规模预计回升至2019年水平。

产品发展趋势

• RO纯水机：作为上新主力，大通量、智能、净热一体等功能成为市场新动能。
• 台式直饮机：持续进化，成为新的消费热点，其价值点包括免安装、方便接水、人性化设计和易更换滤芯。
• 滤芯更换体验：高端产品重视滤芯更换的便捷性与用户体验，成为品牌竞争的重要方面。
• 产品设计关注点：易维护、使用方便是消费者关注的重要产品设计特性。

消费者行为与偏好

• 饮水习惯：中国人平均每日饮水量偏低，更倾向于饮用有温度的水。
• 饮水类型偏好：温水、热水、常温水是主要选择，冰水、冰气泡、热饮/茶饮占比相对较低。
• 购买决策因素：消费者在选购净水器时，更关注过滤技术、滤芯寿命、水质显示、水温控制等功能。
• 信息获取渠道：消费者倾向于通过线上线下综合渠道获取产品信息，尤其信赖大平台。

未来市场方向

• 场景化用水：全屋多用水场景是提升家庭生活品质的重要环节，未来市场将更加注重场景化应用。
• 公共场所饮水：公共场所饮水需求持续增长，成为行业新的增长点。

结论

2021年末端净水市场呈现出健康化、智能化、高端化的发展趋势，消费者对饮水品质的要求不断提升，推动行业向高品质、多场景、易维护方向转型。线上渠道的增长为行业注入新活力，而滤芯更换体验、过滤技术等成为品牌竞争的关键。未来，净水行业将更加注重用户体验与产品设计，推动市场持续健康发展。