阿里研究院-天猫净饮水行业白皮书_33页_3mb

天猫净饮水行业趋势白皮书2021总结

核心内容

天猫净饮水行业趋势白皮书2021对净饮水市场进行了全面分析，涵盖货品扫描、消费者洞察及行业未来展望等方面，揭示了市场细分、消费者偏好、产品功能与技术趋势等关键信息。

主要观点

• 市场细分品类：净饮水市场可分为生活用水净化与全屋用水预处理两大类，其中生活用水净化占据市场销售主体，占比达90%。
• 消费升级趋势明显：净水产品中，高端品占比30%，中端品占比40%，大众品占比30%。中高端产品增长迅猛，凸显消费升级。
• 消费者群体分化：净饮水市场的主要消费者群体包括育婴族、装修人和品质家，不同群体对产品功能、品牌和价格有不同的偏好。
• 产品功能与技术趋势：智能监测、快速出水、滤芯寿命延长、废水比降低、水质矿化、护肤功能等成为主要技术趋势。
• 产品设计趋势：产品设计趋向“轻松上手”、“小巧轻便”、“可视化”和“设计感”，满足不同消费者对美观与实用的需求。
• 行业未来展望：净饮水行业将向“场景拓展”、“产品功能复合化”、“产品互联化”方向发展，成为“智能家”的重要组成部分。

关键信息

净水产品扫描

• 市场细分品类：生活用水净化（厨下净水器、龙头净水器、花洒净水器、滤水壶）和全屋用水预处理（前置净水器、全屋/中央净水器）。
• 主流过滤技术：
  • 前置净水器：微滤
  • 全屋净水器：超滤
  • 厨下净水器：RO反渗透
  • 滤水壶：活性炭吸附
  • 花洒净水器：PP棉、活性炭
• 主要差异点：出水速度、过滤方式、滤芯材质、滤芯清洁、滤芯添加、智能化。
• 溢价卖点：净水效率、滤芯添加、智能化升级。

饮水产品扫描

• 消费升级类饮水产品：即热/台式净饮机、茶吧机、气泡水机等，占饮水市场近8成份额。
• 使用场景：涵盖“喝水”与“冲泡”两大场景，其中冲泡场景需求增长显著。
• 主要差异点：加热温控、过滤净化、功能延展、智能功能。
• 溢价卖点：水温控制、水质改善、智能化升级。

消费者洞察

• 高价值消费者：主要集中在25-49岁，城市等级为都市。
• 决策因素：水质安全是基础决策因素，科技、功能、服务为溢价卖点。
• 信息来源：线上搜索、亲友咨询、线下门店体验是主要信息来源。
• 产品偏好：
  • 育婴族：关注水质健康、滤水壶、品牌与价格均衡。
  • 装修人：偏好性价比高的产品、前置净水器、功能多样化。
  • 品质家：追求进口品牌、智能化与设计感。

行业趋势研判

• 产品颜色趋势：莫兰迪色、经典白色、深色系为主流，育婴族偏好金属色与马卡龙色，装修人偏好暖色系，品质家偏爱深色系与撞色风格。
• 产品设计趋势：以“轻松上手”、“小巧轻便”、“可视化”、“设计感”为核心，满足消费者对美观与便捷的需求。
• 产品技术趋势：节能高效、功能增益、科技赋能。主要技术点包括滤芯寿命、废水比、净水速率、水质矿化、护肤功能、热水功能、智能互联等。
• 行业未来展望：场景拓展将驱动产品功能创新，产品复合化趋势明显，净饮水产品将逐步向全屋发展，成为“智能家”的重要组成部分。

结论

净饮水行业正处于快速发展的阶段，消费者对水质安全、产品功能与设计美感的关注日益增强。未来，随着技术的不断进步与消费者需求的多样化，净饮水产品将向更智能化、多功能化、个性化方向发展，为消费者提供更优质的饮水体验。